TenMax 趨勢快報 | 訂閱平台大戰開打!Google Play Pass正面迎戰Apple Arcade

TenMax 趨勢快報 | 訂閱平台大戰開打!Google Play Pass正面迎戰Apple Arcade

 

 

封面故事

許多如 Netflix 的影視平台,證實了原創獨佔的訂閱機制是能夠獲利並吸引消費者的目光的,自此之後,各家媒體開始爭相推出自家的訂閱平台。在 Apple 上週發表會推出了風聲已久的 Apple Arcade 後,Google 也於這週不甘示弱的推出 Google Play Pass 正面迎戰。

究竟這兩個平台有什麼不同的吸引人之處呢?讓趨勢快報來帶你一探究竟!

 

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全球行動通訊軟體趨勢

 

行動通訊軟體市場成長概況

全球行動通訊軟體市場達到飽和,雖今年相較於去年將有12.1%的成長率,並達到約25.2億的手機通訊軟體用戶,但研究機構 eMarketer 預測直至2022年的成長幅度都將緩慢下滑,並在2022年達到4.8%成長率、全球手機通訊用戶約30億的市場規模。

 

WhatsApp 是全球行動通訊市場成長的領頭羊

WhatsApp 前三大市場分別是印度、巴西和美國。印度能躋身為 WhatsApp 的最大市場,歸功於印度國產4G低價功能性手機 Jio Phone 的廣泛流行以及印度龐大的用戶基數。由於 WhatsApp 是眾多通訊軟體中少數與 Jio Phone 相容的通訊軟體,搭配 Jio Phone 製造公司 Reliance 推出的低廉手機月租費方案,WhatsApp 的高普及率使得印度成為測試 WhatsApp 新功能(如付款系統)的理想市場。

 

 

WhatsApp 重大功能更新:Ad–free 時代終結,WhatsApp 推出 Status ads

WhatsApp 長期作為 ad-free 的手機通訊軟體,也終於在今年五月對外宣稱,將在2020年正式上線 WhatsApp Status Ads。

WhatsApp 用戶將在Status頁面看到類似於 Facebook, Instagram 和 Snapchat 的Stories Ads 的廣告形式。用戶在點擊廣告主的 Status Ads 之後,會開啟全螢幕的限時動態廣告 ( 如右圖),將用戶導到廣告主的頁面。

 
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Google Play Pass 推出,正式迎戰 Apple Arcade

 

Apple 在上禮拜的發表會,推出了萬眾矚目的 Apple Arcade。這是蘋果推出的線上電子遊戲訂閱平台,免費試用一個月後,便能以每個月170台幣的價錢,享受無廣告、100款由蘋果獨家上市的遊戲,訂閱戶可以離線遊玩、也可最多與6位家人一同遊玩。

這週發表的 Google Play Pass 是 Google 推出的線上應用程式訂閱平台,這款看似和 Apple Arcade 打對台的訂閱平台,有兩個很不同的地方。首先,Arcade 推出的訂閱內容全部都是獨佔的,而 Play Pass 則包含了許多跨平台的程式,甚至有些原先是在 iOS 平台上逐漸獲得名氣的。

另外兩者最大的不同,在於 Arcade 的訂閱內容全部都是遊戲,Play Pass 則包含了各種其他的應用程式,包含天氣預報程式、修圖軟體與照片拼貼軟體,只是是沒有廣告的。正因為不侷限在推出獨佔軟體,Play Pass 的應用程式數量硬是比 Arcade 多出了三倍。

如果說 Arcade 創造了一個豐富、細緻的遊戲世界,Play Pass 便是成為一個充滿無廣告日常應用程式平台。這樣累積一批每個月固定花費一筆費用的訂閱者環境,會更有利於遊戲與應用程式開發者,專心開發他們的程式;但這樣的無廣告的應用程式環境,是否會衝擊免費遊戲內投放廣告的生態,也是未來可以持續觀察之處。

目前 Google Play Pass 推出優惠價格為1.99美金。等到宣傳期結束,一個月的訂閱金額則會回到4.99美金,也就是和 Apple Arcade 相同的價格。

 

Google Play Pass vs. Apple Arcade

 
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如何衡量 GIFs 可視度?GIFs 最大搜尋引擎和數據分析公司合作制定廣告標準

 

GIFs 作為廣告素材的價值

由於 GIFs 動圖效果介於圖片和影片之間,透過短短幾秒持續循環播放的圖檔就能達到自然吸引目光的效果,已經有越來越多的廣告主開始詢問 GIFs 動圖行銷的廣告計價方式,而受到矚目。

 

GIFs 廣告衡量的現況

GIFs 對於廣告主來說是全新的領域,Facebook、Messenger、Instagram、Line也都有可添加 GIF 圖檔的功能,但當 GIFs 作為廣告素材時,對於如何計算 GIFs 的廣告庫存價值,目前並沒有統一的測量方式或衡量標準。

 

GIPHY 和 Oracle Data Cloud’s Moat 合作制定 GIFs 廣告衡量標準

為此,GIFs 的搜尋引擎 GIPHY 與廣告數據分析公司 Oracle Data Cloud’s Moat 合作制定搜尋平台上關於 GIFs 廣告的各項指標,包括可視度和無效流量等。由於 GIFs 被產出的本意為『被分享』,因此在評估 GIFs 行銷活動的可視度時,每一次的分享都會被計算為獨立的曝光,廣告主只有 GIFs 首次完整跑完一個循環後才會被收費。完成制定的各項指標將在第四季度開始適用於所有 GIPHY 上的廣告系列和贊助 GIFs。

資料來源:Are GIFs Viewable? GIPHY Hooks Up With Oracle’s Moat To Prove It

 

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Amazon 即將透過自身資料庫與 Prime Video 改變電視廣告生態圈

 

想像一個情境:在觀賞 Amazon 的 Prime Video 時,影片結束的小視窗詢問你是否要購買刮鬍刀。由於 Amazon 透過你的購買記錄資料,知道你可能已經差不多需要新的刮鬍刀了。你透過 Kindle Fire 遙控器語音下訂後,在兩天後收到了新的刮鬍刀,以及新的鬍後水試用包。你用了之後很喜歡。在下一週觀看影片時,又跳出了下訂鬍後水的視窗,而你又再次下訂了。

傳統媒體相較於數位媒體,最大的差異便是「可測量性」。現今數為行銷市場上最大的兩大巨頭臉書和谷歌,都能透過持續的數據追蹤和受眾資料等方式精準測量成效。這也是為什麼接下來 Amazon 有能力擠進臉書和谷歌後,成為第三位數位廣告市場霸主的原因。

廣告主會選擇在 Amazon 的廣告系統最大原因,不外乎看中它強大的銷售表現與投資報酬率。Amazon 的受眾不只具備規模和品質,更重要的是,他們大多是已準備好要購買東西,才會出現在 Amazon 上。Amazon 進攻智慧電視市場便是希望能透過整合自身優勢,包含旗下已推出的智慧型電視、智慧遙控器與語音助理系統,達到在消費者家裡就能融合觀影與購買的一條龍服務。

在收視習慣逐步改變的現在,Amazon 推出越來越成熟的影音服務,已經逐步侵蝕傳統媒體的收視與廣告預算。

 

資料來源:Why Amazon Is About to Upend the $70 Billion TV Ad Market

文章授權(創用CC授權)
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