2019 搜尋引擎優化指南-五大實用技巧拆解,現學現賣!

2019 搜尋引擎優化指南-五大實用技巧拆解,現學現賣!

 

文章來源:2019 SEO優化趨勢大解析!讓東西賣得出去、流量進得來、品牌發大財!

授權單位:鯊客科技有限公司—SEO網站優化公司

即將邁入2019年,你的網站準備好進行SEO搜尋引擎優化了嗎?

我們在 2018年網站SEO趨勢 》中,幾乎涵蓋2019年優化重點,但2018年也驗證了這些大方向有越趨頻繁、具體的趨勢。

隨著各平台演算法大幅度調整、社群紅利降低、廣告費用攀升、行銷管道碎片化等現況,2019年應保持更開放、宏觀、多管道整合行銷的角度去優化網站,讓品牌在變化中持續生存、繼續賺大錢!

2019年的網站SEO優化重點包含:使用者體驗、搜尋頁面結果優化、行動優先索引、全網行銷、語音搜尋。

2019 搜尋引擎優化五大趨勢


     

▍趨勢一:不斷更新的RankBrain & 使用者體驗   

以我們最常用的搜尋引擎—Google來說,谷歌大神幾乎每天都會更新演算法,並搭配機器學習,以幫助用戶搜尋到最符合需求的結果。

RankBrain作為Google AI 排序頭腦,持續進行Machine learning,了解用戶對於搜尋結果的喜好與反應。

此人工智慧的運用必定會影響網站搜尋結果的排名,尤其在2019年以下這些行為更加關鍵:

 

1. 停留網頁的時間 & 後續動作

根據 Searchmetrics 的研究指出,前十名的搜尋結果平均停留網頁時間為「3分10秒」,用戶在網站停留的時間、跳出率早已成為排序指標。

假設用戶搜尋了「布朗尼食譜」,並點擊了看起來較醒目、符合需求但排名第五的食譜,瀏覽後發現內容很清晰、豐富,於是他花了很多時間在看此頁面,Google 就會判定這個頁面的內容優質、適合閱讀。

當有足夠的人數喜愛這個網頁,Google 就會提升此頁面的搜尋排名,讓優質內容更容易被看見。

相對地,當使用者這次隨意點開第一名的網頁,但發現內容混亂、質感很差,甚至根本不是他要找的內容,不到五秒就關掉去點擊別的頁面,那麼原本排名第一的頁面就會往下降。

 

 

#如何改善網頁停留時間、降低跳出率? 

  • 使用Google Ads,挑選搜索量高的關鍵字及相關詞佈局

  • 根據這些關鍵字去設置用戶「想了解的內容」「想得到的東西」

  • 持續確認優化後的頁面流量、停留時間是否有提升

 

2.   高質量的錨點文字、內部及外部連結

在建立好的文章後,內容不要只放在同一個地方等人上門,更要多加變化推廣,創造錨點文字、內部連結、外部連結,並將關鍵字置入在連結中。

【正確範例】連結置入關鍵字、相關詞

【錯誤範例】直接貼網址、錨點文字設定錯誤(設為無意義文字)

 

2019年後,建立高質量的反向連結還是很重要,原始內容和連結之間的內容相關性越高,質量就越高。

以往SEO優化會推廣建立更多數量的反向連結,但近幾年來自有信譽、高權重網站反向連結,會比100個從垃圾網站所獲得的反向連結更有價值。

因此,在 2019 年當中為網站建立連結時,除了考量該網站權重之外,符合品牌的價值、使用者的需求是更重要的。

 

#如何正確建立有效的連結?

  • 在自家文章、社群貼文、其他外部網站附上正確的錨點文字(錨點連結)

  • 在品牌經營的社群貼文、影音平台中放上官網連結

  • 邀請相關領域的KOL、網紅撰文,附上官方資訊及網站

  • 在文章發布後一段時間,主動投稿到相關的內容平台

  • 定期檢查反向連結正確性,是否有遺失的情況

 

▍趨勢二:更豐富的SERP搜尋結果頁面   

近年來當我們在搜尋時,為了提供使用者更豐富的搜尋體驗、立即性的答案,Google積極在SERP(搜尋結果頁面)中推出各種資訊卡、知識圖譜、複合式搜尋結果、其他人也在詢問…等項目。

精選摘要、複合式搜尋結果 和 我的商家 也是能讓你在搜尋結果,從競爭對手中脫穎而出的關鍵!

 

1. 精選摘要 Featured Snippets:

由於精選摘要常出現在搜尋結果「第0位」,因此大幅影響了行動裝置自然排序前10名的點擊率!

主要是Google 運用程式從網頁訪客瀏覽的內容中擷取摘要,無法自行寫程式碼設定,僅能透過文案優化增加機率。

(延伸閱讀:什麼是精選摘要?看 Featured Snippets 如何讓網站搶佔排名「第0位」

  
2. 複合式搜尋結果 Rich Results:

複合式搜尋結果是為了提供更豐富、詳細的摘要資訊,讓使用者可以更精準、快速的了解SERP上的搜尋結果,常見的類型有評分、價格、日期、電話…等資訊。

與精選摘要相比,複合式搜尋結果不一定會出現在「第0位」,僅能讓搜尋結果看起來更豐富、吸引點擊,可以透過提交「結構化資料」獲得。

 

  
3. Google 我的商家:

好奇為什麼別人的店家一搜尋名字,右側都會出現一大塊商家的詳細資訊,或是可以在Google Map上找到店家資訊嗎?

Google將地圖及搜尋結果整合,推出新的資訊版面,也就是複合式搜尋摘要(Rich Snippets)的其中一項:Google我的商家

只要登錄您的商家資訊,並正確選擇您的產業別,當地消費者在搜尋同質性的店家時,就會出現你的商家資訊,增加本地客戶拜訪的機會!

此外,透過我的商家,還能看到訪客數據、填寫店家營業資訊、填寫官方網站,有助於提升曝光✨

(延伸閱讀:Google我的商家,在地化搜尋-讓厝邊隔壁都認識你的秘訣大公開!

  
▍趨勢三:Google Mobile-first Index 移動優先索引

行動裝置 Mobile SEO 當前的重要程度,用一句話概括,有人稱之為是新興權威式的領導潮流。

由於現代人越來越傾向於使用智慧型手機來進行搜尋、瀏覽網站,早在 2016 年時,行動裝置優化就已經作為 SEO 的排序要素之一。

在網頁設計時,除了桌機電腦版的使用體驗之外,手機版的UI/UX更加重要!(也許現在你就是用手機瀏覽)

你可以想像,當你在使用手機搜尋資料時,通常處於緊急、沒耐性等待的狀態,也更容易被外在環境干擾,這時候手機瀏覽的速度、使用者體驗就是下一個搜尋引擎優化的戰場!

2018年Google也正式發布「行動優先索引(Google Mobile-first Index)」,並推出一系列測試工具,檢測網頁是否適合手機瀏覽。

(延伸閱讀:Google官方寶典:25條行動網站設計的必備原則!

 

此外,針對行動裝置Google也推出了AMP加速移動網頁計畫,讓手機可以在一秒內就開啟文章,完全感受不到「載入網頁的時間」。

實際在手機顯示時,只要網址前出現一個「閃電⚡️」符號,就代表該網頁支援 AMP瀏覽。

如果你的網站尚未針對行動裝置進行優化,那麼你應該在 2019 年儘早完成。

(延伸閱讀:Google AMP懶人包:行動優先時代,1秒讓讀者愛上你!)

 

 

下半篇內容將介紹最新的兩項搜尋引擎優化項目,包含:多管道SEO優化、語音搜尋優化,帶你了解如何善用社群、影音平台與自家官網互相串聯,提升網站SEO成效!

💡繼續閱讀:《2019 SEO優化趨勢大解析!讓東西賣得出去、流量進得來、品牌發大財!

 


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鯊客科技SharkTech 是台灣少數以軟體起家的行銷公司,團隊自主開發產品皆採用模組化架構,除了能依據公司商業邏輯客製化彈性功能、視覺設計,對於資安防護、系統架構更是台灣少數的SEO優化網站服務商首選

詳情請參考:MeetHub—鯊客科技有限公司


 

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