香港數碼營銷學徒 – 第三、四課的學習筆記 – 內容重溫​

香港數碼營銷學徒 – 第三、四課的學習筆記 – 內容重溫​

1.數碼營銷人才育成計劃2020第三課:

香港數碼營銷學徒的首兩課,我們便學習了如何建立自己的網站與SEO技巧。在第三、四課,阿石將課堂重點放在「集客式行銷」(Inbound Marketing)。究竟各個social media的分別是什麼?如何投放廣告?數碼營銷的注意事項?這些問題都會由阿石一一解答。使香港數碼營銷學徒的數碼營銷的功力更上一層樓。

1.1.阿石如何將marketing學說應用在數碼營銷

數碼營銷人才膏成計劃2020 – 傳統marketing學說STP (Segment, Target, Position)很多人認識,但究竟如何使用?

阿石向各香港數碼營銷學徒說,這應在marketer設計產品時就要用好STP。而不是沉迷應用在Digital Marketing的工具。例如當產品銷情不佳時,數碼營銷有時亦需還原基本步,想想產品本身的質素和需求足不足以為公司賺取利潤。而不是只專注在數碼營銷的應用而忽略產品。

1.2.Facebook與Google在數碼營銷上的分別 – 數碼營銷人才育成計劃2020

數碼營銷的平台眾多。究竟公司與香港數碼營銷學徒如何決定將資源投放在那個平台呢?以Facebook與Google為例,阿石解釋如果公司想開發新產品或新需求,那最好就使用Facebook;如果公司只是想將舊有產品需求擴大,那他便應使用Google。 原因在於消費者並不會在Google搜尋新產品的keywords,因為他們不會無故得知這新產品。所以,如果公司希望消費者認識他們的新產品的話,便不能使用Google。因為即使公司花費大量資源在SEO SEM上但沒有人搜尋,那又有何作用呢?此時,在Facebook等social media投放廣告才會有作用。

1.3.示範如何在Facebook Ad投放廣告

另外,阿石亦有在課堂示範如何在Facebook投放廣告。他提醒,企業在香港市場投放廣告時不應將它的設定得過於精準。因為不同於其他國家,香港只有700萬人,假若將廣告受眾設定為最精準的1-2 %消費者,廣告便只能接觸約十萬人,而這個數字並不足以令廣告獲得足夠回報。

2.第四課:

2.1邀請Eric & Terrence講解digital marketing行業經驗

為了豐富各香港數碼營銷學徒對行業的認識,阿石特別邀請了Eric (任職Now的digital marketing department,多年數碼營銷經驗) 與Terrence (自設公司,多年數碼營銷經驗)。他們向各香港數碼營銷學徒講解什麼是digital marketer的重要特質,digital marketing 求職等的重要資訊。 Eric與Terrence均向各位同學解釋在職場的首數年,累積經驗與技能是在digital marketing立足的最重要一環。

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瞭解更多香港數碼營銷學徒:

http://hkdigitalrookie.com/

2.2Facebook Business Manager講解

Facebook Business Manager是 Facebook專頁較新的功能。在舊時,假若企業希望邀請第三方企業(如marketing agency)協同管理 Facebook專頁,往往需要新增他們為朋友。而此應用程式專為這是只有公事來往的人們不用新增對方為朋友(一同管理專頁不代表大家是朋友,這是私隱問題)。此外,此應用程式亦內置了不少功能,方便企業在Facebook上推廣。

2.3Remarketing講解

當消費者進入一間企業的網頁時,十居其九都不會立即購買。原因可能是我們當下沒有立即購買的意慾和需求,或是與現實相同,我們都希望貨比三家,尤其是在網上,「格價」比實體購物更易。所以,remarketing的作用便是提升有潛力的消費者(potential customer)在未來購買產品的機會。

2.4Facebook Pixel講解

Facebook 為了幫助企業追縱消費者的網上行蹤,特設Facebook Pixel。而使用此程式的企業,便可根據用戶在網站的瀏覽紀錄推廣相關產品。例如在一間售賣咖啡粉的網站上,假若很多消費者都曾瀏覽特濃咖啡粉的頁面,那麼該公司與香港數碼營銷學徒便在投放更多資源推廣特濃咖啡粉

文章授權(創用CC授權)
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