關鍵字排名怎麼做?衝高Google排名全攻略

關鍵字排名怎麼做?衝高Google排名全攻略

關鍵字排名為何為 SEO 成效的關鍵指標?操作 SEO 時,該如何透過關鍵字研究工具來進行關鍵字排名優化,讓網頁在日漸競爭的 Google 排名結果中脫穎而出。根據 Chitika 數據指出,搜尋頁面排名第一的網站可以獲得 33% 的點擊率,排名第二則下降為 17%,之後名次的點擊率呈現劇烈地直線下滑。由此可以看出,關鍵字排名優化不僅是網站爭取在搜尋結果頁面曝光的操作重點,更會影響受眾點擊網站的意願,從而影響網站流量的獲取。

關鍵字排名

搜尋引擎結果排名(SERP) vs. 平均帶來流量(點擊率)

關鍵字排名是如何運作的?

關鍵字排名,顧名思義就是當使用者在搜尋引擎上搜索特定關鍵字時,你的網站在搜尋結果頁面所獲得的排名。以時下最大的搜尋引擎 Google 為例,Google 研發了許多針對不同項目的演算法工具,像是 Google Panda、Google Penguin、Google Hummingbird以及Google RankBrain,用以作為網站在 Google 排名上的依據。

Google 在 2018 年發佈了演算方式 E-A-T,分別代表 E-Ezpertise,A-Authoritativeness,T-Trustworthiness。判定頁內容是否為專業的原創內容、網頁的權威度以及是否有足夠安全的機制保護個資。

結合 Google RankBrain 的 AI 人工智慧系統,以及 E-A-T 的演算模式,Google 透過分析使用者的搜尋意圖,在多重比對下,將與使用者語意高度相關、擁有高品質內容以及網站權重高的搜尋結果提供給使用者。

 

關鍵字排名

 

花錢花時間投入 SEO 操作,但關鍵字排名依然不理想?

為什麼投入時間進行 SEO 操作,可是關鍵字排名依然無法登上 Google 排名首頁的寶座?SEO 操作不只是在網頁內容填入高密度的關鍵字,這裡提供 4 大常見的關鍵字排名地雷,可以讓你檢視目前進行的 SEO 操作是否有錯誤或缺漏:

1. 鎖定錯誤的關鍵字

關鍵字的選擇應該要從使用者角度出發,許多企業主會以自身習慣的方式或是術語來選擇關鍵字,然而這往往和使用者用來搜尋產品的詞彙是不同的,因此善用像是 Google Trend 這類的關鍵字研究工具是非常重要的,可以以此研究使用者的搜尋語彙。

 

2.網站不符合 SEO-Friendly 要求 

關鍵字排名

 

填充過度無意義的連結、低估響應式網頁 RWD 的重要性以及忽略社群媒體的影響力,都是會造成網頁無法符合 SEO-Friendly 的原因。

a.填充過度無意義的連結

雖然建立緊密的網路連結有助於網頁 SEO,提高 Google 排名,但如果你在文章中嵌入許多與內容不相關的連結,這會讓 Google 判定你的網站使用作弊的方式操作 SEO ,降低網站總體分數。

b.忽略社群媒體的影響力

社群媒體的力量是不容小覷的,透過在網頁中建立社群連結,有助於達成社群分享效益,獲得更多潛在用戶的關注,拓展網頁的影響力與連結。

c.低估響應式網頁 RWD 的重要性

行動裝置已成為現今用戶主流,因此 RWD 的使用已變成不可或缺的一部分,當你的網站沒有進行響應式網頁 RWD 的設定,就容易被 Google 判定成使用者體驗不友善的網站,造成你的關鍵字排名下降。

關鍵字排名

 

3.無意義的填塞關鍵字或使用非原創內容

過去總認為在文章中插入許多關鍵字或 LSI,有利於關鍵字排名優化提高 Google 排名,但在幾年前,Google 官方就已經提出聲明,關鍵字密度已不再是關鍵字排名評分的重要依據,現今 Google 更重視的是文章內容與主題的關聯性。

除此之外,文章的原創性也是 Google 重視的指標之一,一昧地複製貼上都會造成 Google 排名的下降。

4.沒有定期檢視分析結果並持續優化

這是很容易被忽略的一點,完成關鍵字排名優化之後,要定期追蹤成效,適時的做調整,因為搜尋意圖、競爭者頁面以及 Google 演算法是時時在更新的,因此定期進行網頁維護與更新,可以讓你的網站與時俱進,長期佔領 Google 排名頁前面的寶座。

 

如何做關鍵字排名優化

1.了解你的目標客群

不同的目標客群所需要的文章內容不盡相同,因此了解你的讀者想要獲得什麼樣的資訊,再結合自身的目標,取得兩者之間的平衡點,將有助於關鍵字排名優化。針對目標客群的分析,可以利用 See, Think, Do 的框架去做分類。

關鍵字排名

 

2.做好 SEO 關鍵字研究

如同上面所說,鎖定錯誤的關鍵字是造成 Google 排名不理想的常見原因之一,因此做好關鍵字研究是非常重要的事前準備,同時,調整文章內容,排除不相關或是與文章內容有衝突的關鍵字,都是利於關鍵字排名優化的做法。

3.不花過多時間在 Keywords Meta Tag

過去 Google 會分析 Meta Tag 的內容進行網站的判定,但在 2009 年,Google 工程師 Matt Cutts 發表影片聲明,基於潛在法律爭議,Google 已經不再使用 Keywords Meta Tag 作為 Google 排名的依據。

4.避免使用黑帽手法

關鍵字排名

 

許多公司在執行關鍵字排名優化時,因為急於見到成效,所以會使用一些像是大量連結不相關網站、或是大量塞入與網頁背景相同顏色的關鍵字,這類的黑帽手法,為了打擊這類取巧的手段,Google 加強了演算法,並大力制裁這些行為,最嚴重的結果會使你的網站被永遠撤下 Google 搜尋頁面。

 

善用關鍵字研究及排名追蹤工具

國內外都有許多關鍵字排名研究工具,讓使用者可以輕鬆找出多個關鍵字並進行比較,善用這些關鍵字研究工具,就能讓你在關鍵字排名優化上事半功倍。以下列出幾個比較常見的

【免費】

Google Trend(關鍵字研究工具):顯示時下使用者的搜尋趨勢,同時也提供相關關鍵字推薦以及關鍵字交叉比較的功能。

Google Search Console(關鍵字成效追蹤工具):可以幫助你了解目前網站索引的關鍵字中關鍵字的點擊率、排名、曝光率等等。

【付費】

Ahrefs(關鍵字研究工具、關鍵字成效追蹤工具):比起上述的免付費關鍵字研究工具,Aherfs 提供更優質的關鍵字排名服務,關鍵字的數量也遠超過免付費的關鍵字研究工具。

Keyword Tool(關鍵字研究工具):免費版的 Keyword Tool 和 Ubersuggest 類似,都是熱門搜尋建議的總整理,但付費版可以額外獲得其他像是每次點擊費用 CPC、競爭度 Competition、搜尋量 Search Volume 等等的數據。

Ranking (關鍵字規劃工具)(關鍵字排名追蹤)

 

總結

先找出關鍵字排名不理想的原因,再對症下藥進行關鍵字排名優化,才得以有效提升關鍵字排名。同時,工欲善其事必先利其器,善用關鍵字研究工具,才能花最少的時間達到最大的效益。

但在衝刺關鍵字排名的同時,切記,網站需要的不僅僅是流量,而是有效的流量,才能帶來轉換率。因此除了做好關鍵字排名優化之外,優質的內容及良好的使用者體驗也是不可忽略的!

 

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【自學SEO 】看這篇教你如何做好關鍵字排名優化,提升Google排名!

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