運用臉書像素,讓投放問卷廣告更精準

運用臉書像素,讓投放問卷廣告更精準

不懂臉書廣告沒關係,SurveyCake 讓你輕鬆投放你的問

還在傻傻地投放臉書廣告,去推廣你的問卷調查嗎?朋友們,別再白白燒錢了!透過臉書像素(Facebook Pixel)的運用,你也能將問卷廣告投放到更精準的受眾上。

前一篇 《問卷調查不可不知的臉書像素設定》,我們教學了如何在問卷輕鬆嵌入臉書像素。接下來,我們將介紹如何透過臉書像素建立廣告受眾,幫助你進行更有效的問卷投放。

而如果你想瞭解如何透過廣告像素,提升問卷填寫轉換率,也可以參考這篇《運用臉書廣告像素,提升問卷廣告轉換率》

像素在廣告受眾的兩大應用

通常像素在臉書廣告受眾的應用分為兩種,分別是「再行銷 Retargeting」和「類似廣告受眾 Looklike」,也就是圖片中粉紅色的區塊。

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再行銷(Retargeting)

讓曾經點選問卷卻沒完成填寫的人,有機會被廣告吸引回來完成填寫

1–1. 選擇粉絲專頁建立廣告

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1-2. 選擇這次廣告的目標

可依據自己的行銷需求自由做選擇(此處以加強推廣貼文為例)

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1–3. 設定廣告帳戶資料

可設定不同國家和幣別,關係到帳戶的扣款方式

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1-4. 建立「自訂廣告受眾」

點選「建立新受眾」的「自訂廣告受眾」

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接著點選「網站

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1-5. 建立「再行銷受眾」-曾經點選問卷卻沒完成填寫的人

像素:檢查像素編號是否與你埋入問卷的相同,並且如圖一樣為綠燈
網站流量:請選為「自訂組合」
包含:選擇「事件」-參數選擇「SurveyCakeVisit」
排除:選擇「事件」-參數選擇「SurveyCakeSubmit」
過去:用戶瀏覽你的網站後仍會保留在你的受眾名單中的天數

首先,先檢查「像素」是否與埋入問卷的像素編號相同

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在「包含」的事件裡,選擇參數「SurveyCakeVisit」後,點選「排除用戶」

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在「排除」的事件裡,選擇「SurveyCakeSubmit」

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最後輸入「廣告受眾名稱」就完成囉!

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像素:檢查像素編號是否與你埋入問卷的相同,並且如圖一樣為綠燈
網站流量:請選為「自訂組合」
包含:選擇「事件」-參數選擇「SurveyCakeVisit」
排除:選擇「事件」-參數選擇「SurveyCakeSubmit」
過去:用戶瀏覽你的網站後仍會保留在你的受眾名單中的天數

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其他事項:
1. 一開始參數沒有「SurveyCakeSubmit」是正常的,請先試填一次並提交,此參數才會被系統記錄
2. 由於多個問卷可能會共用同個像素,如有需要參數中可再進階設定「SurveyID」來設定受眾條件,問卷 ID為問卷網址 s/ 後的英數編號(如示範問卷為 n2pR1)

1-6. 完成其他廣告設定

完成自訂廣告受眾後,你可以接著設定其他受眾條件(地點/年齡/性別/語言) 和廣告版位和預算排程,設定完之後就可以點選繼續到下一個頁面。

到下一個頁面時,要記得在「像素追蹤」點選追蹤所有轉換,才可以在廣告管理員中看到廣告的成效。最後點選提交,廣告就會進入審核中,審核過後廣告就會開始投放,過陣子就可以看到成效啦。

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當你做完再行銷廣告後,發現需要開發新的客群。這時,你就可以透過臉書廣告的「類似廣告受眾(Looklike)」,來找出更多可能成為填答者的潛在受眾,將廣告投放到更精準的受眾上。


類似受眾(Looklike)

開發新客群,找出更多可能成為填答者的潛在受眾

2-1. 選擇粉絲專頁建立廣告

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2–2. 選擇這次廣告的目標

可依據自己的行銷需求自由做選擇(此處以加強推廣貼文為例)

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2-3. 設定廣告帳戶資料

可設定不同國家和幣別,關係到帳戶的扣款方式

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2-4. 建立「自訂廣告受眾」

點選「建立新受眾」的「自訂廣告受眾」

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接著點選「網站」

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2-5. 建立「類似受眾基準」-已經填寫過問卷的人

像素:檢查像素編號是否與你埋入問卷的相同,並且如圖一樣為綠燈
網站流量:請選為「自訂組合」
包含:選擇「事件」-參數選擇「SurveyCakeSubmit」
過去:用戶瀏覽你的網站後仍會保留在你的受眾名單中的天數

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其他事項:
1. 一開始參數沒有「SurveyCakeSubmit」是正常的,請先試填一次並提交,此參數才會被系統記錄
2. 由於多個問卷可能會共用同個像素,如有需要參數中可再進階設定「SurveyID」來設定受眾條件,問卷 ID為問卷網址 s/ 後的英數編號(如示範問卷為 n2pR1)

2-6. 建立「類似廣告受眾」

點選「建立新受眾」的「類似廣告受眾」

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2-7. 建立類似廣告受眾-找出與「填答過問卷的人」類似的潛在受眾

來源:選擇剛剛設定的 SurveyCake 類似受眾基準
國家/地區:依據需求選擇類似廣告受眾的所在國家/地區(此處以台灣為例)
廣告受眾規模:% 數越大廣告受眾規模越大, 1% 代表最接近你的來源受眾

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2-8. 完成其他廣告設定

完成自訂廣告受眾後,你可以接著設定其他受眾條件(地點/年齡/性別/語言) 和廣告版位和預算排程,設定完之後就可以點選繼續到下一個頁面。

到下一個頁面時,要記得在「像素追蹤」點選追蹤所有轉換,才可以在廣告管理員中看到廣告的成效。最後點選提交,廣告就會進入審核中,審核過後廣告就會開始投放,過陣子就可以看到成效啦。

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去用吧!我把所有的工具都放在那了!

看完有沒有覺得自己廣告投放的功力大增了呢?但上述只是其中幾個受眾設定的方式,上手後請不要因此受限,自己玩出新花樣才是真正的強者呢!勇敢地去創造最適合自己的投放方式吧!


問卷調查不可不知的臉書像素設定

運用臉書廣告像素,提升問卷廣告轉換率


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為了讓你建立的問卷,能更精準觸及目標受眾,請記得在問卷中埋入「臉書像素」。

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