透過Shopee數據分析認識東南亞跨境電商市場

透過Shopee數據分析認識東南亞跨境電商市場

文:帥韻儀/圖:Shopee數據分析報告。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

蝦皮於2019年底進行一份2018-2019台灣與東南亞市場分析的數據報告,透過這份報告不僅可以理解台灣Shopee消費族群的樣貌,同時也能了解東南亞Shopee市場的發展。

年輕化的人口紅利與GDP帶動購物需求

目前東南亞電商滲透率仍然相對較低,以泰國為例,電商滲透率大約只有3%,印尼僅占整體零售額1.2%,而整個東南亞地區的總人口有6.4億,2020年網民數量將達到4.8億人,龐大的商機讓東南亞成為全球最火的電商戰場,也是跨境電商的下一個風口,阿里巴巴、騰訊、亞馬遜和Facebook先後都以不同的形式加大對東南亞市場的投入。

東南亞人口及GDP增速快且發展空間大

從時間機器看東南亞發展趨勢

日本首富孫正義有一套著名的「時間機器」理論,他認爲美國、日本、中國、印度這些國家的 IT 行業發展階段不同,先在發達國家開展業務,等時機成熟殺回日本,再輪迴到中國、印度等,就像坐上「時間機器」一樣。

從中國互聯網產業的發展過程可以看到東南亞目前的情況與2006年到2008年的中國類似,同時預見了東南亞新興市場的大趨勢;擁有6.4億人口的東南亞市場,隨著經濟的發展,泰國、印尼、菲律賓、越南和馬來西亞等國家的消費水平逐漸提升,而互聯網的日益普及,東南亞地區成為亞洲最有潛力的新興電商市場。

1.人口紅利市場發展潛力大
東南亞有6.4億人的人口,其中30歲以下超過50%,以00後為主;電商購物逐漸滲透東南亞的年輕人,中產階級崛起,帶動消費力的提升,消費人群集中在18-30歲左右,東南亞可說是下一個全球成長最快速的電商市場,並可以持續享受人口的紅利。

2.對價格敏感 仍以低價吸引購買
東南亞國家經濟以農業、製造業為主,一般的生活用品通過傳統B2B貿易方式進口,進口稅費、運費、倉儲等成本使得商品價格較高,相對來說,跨境商品價格更低,消費者對於價格具有強烈的敏感性,折扣和高性價比的產品受到消費者的青睞。

3.東南亞直接進入移動互聯網時代

與歐美主流國家不同的是,多數的東南亞國家並沒有經歷過網路PC的時代,民眾直接跳躍進入移動時代,手機是他們上網和購物的優先選擇;每天從移動端上使用網路超過4個小時,是全球網路用戶平均每天使用移動端的2倍,整體電商流量72%來自移動端,並且仍在持續增長,其中印尼市場的移動端流量占比最高,達到87%,特別的依賴移動設備獲取信息、進行購物等。

4.人口年輕化熱衷社交媒體與明星網紅
年輕人高度依賴社交媒體及明星網紅,Facebook是活躍度最高的社交平台,有3億的東南亞用戶習慣使用Facebook獲取生活第一手資訊,Facebook、Instagram、Line是最收歡迎的社交媒體平台,這些社交媒體也成為非正式的電商平台,東南亞年輕人熱愛追星,網紅文化流行,如同中國網紅帶貨的趨勢,東南亞網紅也影響消費決策。

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跨境關鍵報告|透過Shopee數據分析認識東南亞跨境電商市場

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