跨境關鍵報告|2020年《中國跨境電商市場研究白皮書》

跨境關鍵報告|2020年《中國跨境電商市場研究白皮書》

文:陳澤琪/圖:2020年8月中國跨境電商市場研究白皮書。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。(文末附上完整報告書)

2020年8月麥肯錫發布《中國跨境電商市場研究白皮書》分為兩大部分,第一大部份分析歐美先進國家透過跨境電商網站購買大陸商品的市場消費和趨勢;第二大部份則分析大陸買家都透過跨境電商購買那些全球的商品,並同時分析大陸具代表之跨境電商網經營模式。

其中報告書整體先分析2016-2022 中國大陸零售電商市場銷售額,其中面對新冠肺炎的疫情,中國大陸零售電商市場成長未見有所停緩。

根據麥肯錫分析,大陸中產階級實力已具能量,此族群擁有強大的購買力,追求較高的生活品質,因此,只要價格合理(只要產品的海外零售價加上運輸成本和關稅低於中國的零售價即可),中國大陸消費者願意透過跨境電商網路購買海外產品,而且預計此一族群可以3%年增長率的規模持續擴大,並且可以推動全球商貿市場的發展。

在中國大陸政府積極力度推展下,透過建設自由貿易區和跨境電商保稅倉的模式;和強大互聯網科技助力下,中國零售市場的發展,已不再僅以實體店的形式存在,越來越多走向線上網站、社交媒體和移動應用,為消費者提供多元化的銷售管道。新興科技整合線上銷售通路和物流無縫接軌,線上購物的便利性,將成為推動跨境電商增長的最大助力。

歐美先進國家跨境買大陸

透過跨境貿易的電商平台的推動,歐美市場對中國產品的需求也快速增長。其中可以從四個維度分析,歐美透過亞馬遜購買中國品牌商品以電子產品居於榜首;中國品牌大規模產品評論中排名最高的則是手機類產品,歐美熟知的品牌包括:華為手機、聯想筆記電腦、老干媽(醬料),以及現代和傳統服飾類產品。

除原有大型跨境電商平台,如亞馬遜、速賣通外;大陸也有許多廠商聚合開設「獨立站」,如本報告的代表主要為深圳電子廠商集結針對德國開設的3C電子產品的獨立站Trading Shenzhen;中國跨國企業Globalegrow開設Gearbest供應精選中國品牌生活品類商品進行歐美市場銷售。

若說傳統貿易和現代跨境電商貿易最大的不同點……

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導讀:跨境關鍵報告|2020年《中國跨境電商市場研究白皮書》

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