短視頻2:快手V.S抖音,兩大短視頻平台大比較!

短視頻2:快手V.S抖音,兩大短視頻平台大比較!

文:李依庭/圖:Noiseporn on Unsplash。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。 

快手與抖音是短視頻(短影音)的兩大主流平台,但不論是從產品定位、用戶族群乃至影片的風格特色其實都不太一樣。

「每個人都值得被記錄」

目前快手的註冊用戶超過7億,估值超過250億美元,在快手上,人們可以用照片和短視頻記錄自己的生活,內容觸及生活中的各個角落,並將用戶定位在「社會平均人」也就是中國二三線城市的人群(亦為他們口中的「老鐵」),讓下沉市場中較少被主流媒體看見的人群,都能有被看見的機會。

快手v.s抖音:產品定位

如上述,快手定位為紀錄與分享大家生活的平台,因此多數可以看見很在地、深入生活各個層面的內容元素,對象可能是一個老人、一個司機記錄沿途送貨的風景;而抖音是結合音樂與創意的短視頻平台,快節奏、洗腦的酷炫旋律,搭配濾鏡特效與多元拍攝手法,主打年輕潮流的市場,是為新生代短視頻音樂社區平台。

快手v.s抖音:目標用戶

快手用戶以三四線及農村用戶居多,年齡集中在25-34歲,佔總用戶數量的43%,其中以女性用戶佔57.8%,男性佔42.2%,男女比例較平均;在學歷上的分佈也較為均衡,用戶佔比集中於高中學歷32.8%、本科以上31.9%,普遍受教育程度低。 抖音用戶以一二線及年輕用戶95、00後居多,年齡集中在19-24歲,佔總用戶數量的40%,性別上則女性佔比更高,達到66%,男性用戶佔比僅34%;抖音用戶的學歷集中在本科以上,消費能力也較強。

玩快手:注重人與生活

在大陸許多人常說「玩快手」與「刷抖音」其實兩者之間,也傳達了兩個產品不同的策略導向,具體差異呈現在UI介面的設計。 在快手上,看完一個影音後往上滑,出現的是評論區,意圖希望用戶看完內容不要馬上走,可以在評論區裡聊聊天,以此建立創作者與用戶之間、人與人之間的社交連結;因此在內容的主旨上,也比較強調「人」,影片內容與生活密切相關,風格接地氣,內容創作者以普通人為主,造就較強的社交屬ˋ性,容易讓觀眾產生共鳴與認同感,去中心化的定位,也讓影片內容更多樣化。

刷抖音:注重內容設計與娛樂

而在抖音上,則較強調「內容」,當人們看完一個影音往上滑動後,會馬上切換到下一個影音,鼓勵用戶看下一個內容,降低了獲取內容的成本。抖音內建的美顏濾鏡、專業VR特效,再搭配魔性洗腦的旋律,使之具備了「潮流化」、「個性化」的特色,誰玩的最酷炫,誰就有引領潮流的潛力。但這樣中心化的內容定位,雖然搶眼,卻使得熱門內容有了較高的相似性和重複性,觀眾僅會關注少數的KOL,造就了用戶彼此之間較弱的關聯了。

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