用聽的,了解世界:「眼球經濟」下,為何Podcast還能火起來?

用聽的,了解世界:「眼球經濟」下,為何Podcast還能火起來?

文:陳漢斯/前進新大陸 圖: Will FrancisWaldemar Brandt on Unsplash歡迎關注前進新大陸粉絲專頁

現今YouTube、Facebook、抖音(TikTok)等視覺影片當道,娛樂綜藝等各式惡搞影片,瘋狂分享傳遍世界各地,博取觀眾注意力的視頻「眼球經濟」多方夾擊之下,為何光靠聲音傳遞內容的音頻Podcast,還能火熱起來?

「最近聽了哪些Podcast節目呢?」儼然成為朋友間聊新鮮事的打招呼用語。今年以來,臺灣吹起一陣Podcast的節目製作與討論風潮,這也意味著「耳朵經濟」正在崛起。

Podcast一詞,是源於蘋果公司的產品「iPod」和「broadcast」混合而成的字詞,聽眾可以透過網路來收聽自製的網路廣播節目,演變成為透過聲音來傳播的內容媒體。

國外大廠重金進軍Podcast,加速行業大發展

為何音頻產業會突然興起呢?主要是全球音樂串流龍頭Spotify動作不斷,去年砸下四億美元,收購Gimlet、Parcast與Anchor三間音頻製作公司,邁向自製節目、販售廣告、擁有獨家人氣節目內容,並提供播放的一條龍產業平臺。

今年,Spotify更是以美金一億元重金簽下美國喜劇演員羅根(Joe Rogan)的獨家合約,斥資一億九千六百萬美元收購Bill Simmons創辦集體育、娛樂、播客一體的網站The Ringer,搶攻音頻市占率。

隨著Podcast市場持續擴大,美國傳統媒體也看到商機,積極跟進,以《紐約時報》(New York Times)來說,他們自製新聞音頻節目《The Daily》,為紐時「新時代頭版頁面」,一舉突破兩百萬訂閱量。

就連傳統廣播電臺This American Life (TAL),也透過自製深度的一系列調查報導《Serial》轟動全美,第一、二季總共吸引超過二億四千萬次下載,外界視為引爆美國Podcast市場的重要里程碑。

「眼球經濟」之下,為何音頻Podcast仍可興起?

現今YouTube、抖音(TikTok)、臉書(Facebook)等視覺影片當道,娛樂綜藝等各式惡搞影片,瘋狂分享傳遍世界各地,博取觀眾注意力的視頻「眼球經濟」多方夾擊之下,為何光靠聲音傳遞內容的音頻Podcast,還能火熱起來?

外界認為音頻興起主要原因有五個:其一,Spotify大動作重金收購許多音頻節目,引發市場效應,紛紛進軍此行業,看準有更大商機存在,引發投資者與製作方的積極投入。

再者……

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