環球展會全面啟動「線上」新模式 疫情加速會展智慧化、虛擬化成趨勢

環球展會全面啟動「線上」新模式 疫情加速會展智慧化、虛擬化成趨勢

近年來展覽產業面對技術為主的虛擬展覽之衝擊,已成為近年業界的討論焦點,根據展加(Showsfinder)7月初統計,全球有超過1,200多個展會受到影響,其中有超過1,080個展會延期,另有110多個展會被取消,讓外貿企業受到不小衝擊,但這波疫情不僅逼迫貿易商轉型,也推動了展會走向智慧化、虛擬化的創新模式。展會主辦單位多採取線上與線下並進的作法,維持應變彈性,也有愈來愈多展會推出專屬應用程式(App),透過App可以讓參與者掌握議程及最新資訊。如環球資源在線展會將於7月29日至8月9日舉行,全球逾200萬在線及展會買家社群將可以全天候向約900家核實供應商進行採購。

環球資源在線展會包括以下特色:

● 特色產品展區,讓買家按產品專區,快速流覽產品及展商
● 發佈產品視頻,個性化展示,吸引買家目光
● 線上詢盤/詢價,可1:1線上會面,更快跟進買家需求
● 透過買家專場採購會,對接意向買家
● 線上聊天,與買家更有效互動,建立信任
● 虛擬會議室與買家建立更私密的商業關係
● 各種線上峰會和研討會,邀請專家作圓桌討論、買家案例分析,幫助買家即時捕獲
最新的行業資訊和互動交流
● 邀請專業主播面向線上展會買家主持節目,為供應商提供特別的採訪的產品介紹,
工廠/樣品間實地直擊報導等節目,讓買家即使線上上也能親臨其境,全天候獲取
優質對口的產品供應商資訊
● 為在線展會的觀眾度身定制的趣味活動,提供現場表演

小編觀察到展會方案的特色有四大方面:

一、打破時空限制
過去的實體展會只舉辦幾天時間,每天只有開放幾個小時,而且必須到現場參展或看展才
有機會接觸其他人,但在線展會沒有時間限制,一天24小時都能參展、觀展,而且只要
在線就可參加,不用大老遠飛到展會現場,對買賣雙方來說可隨時隨地參加,並接觸到更
多廠家。

二、降低參展費用
線下展會需耗費龐大費用,包括攤位租金、攤位設計佈置、現場人力、物料製作、運輸成
本等,但在線展會只要提供公司介紹影片、產品訊息等數字化資訊即可,員工也不用舟車
勞頓、長途跋涉,大幅降低參展時間及成本。

三、符合環保潮流
傳統展會舉辦時需要投入一次性的會場佈置,容易造成資源的浪費及產生大量廢棄物,加
上大量工作人員的交通食宿,都與減碳綠能的潮流背道而馳,虛擬展覽無疑是低碳環保的
新展覽趨勢。

四、精準掌握商機
在線展會透過網路進行交流,比起實體展會有限的商談時間,可以更即時掌握客戶需求及
進行回應,且透過人工智能(AI)、大數據分析等科技工具,平台得以更精準協助買賣雙
方進行匹配,縮短產品開發時間,創造高效率的商機。舉例來說,環球資源將於7月29日至8月9日舉行「環球資源在線展會」,分別設立「醫療及保健」、「居家辦公學習及休閒」及「家居修繕」三大主題,展會精選約900家來自以上三個主題的已核實供應商,產品都是根據市場需求精心挑選類別、買家當下最希望第一時間尋找並下單的風口產品,全球逾200萬在線及展會買家社群將可以全天候向約900家核實供應商進行採購。

 

7月1日上海國家會展中心也迎來了今年首個大型展會「華機展-CME中國機床展」,中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)也確定於7月31日至8尸月3日,在上海新國際博覽中心如期舉行,國際太陽能光伏與智慧能源(上海)展覽會暨論壇(SNEC2020)則將於8月7日至10日,同樣在上海新國際博覽中心揭幕。尤其在疫情防控常態化的背景之下,未來展會走向智慧化、虛擬化已是必然趨勢。

另一方面,由於民眾在家時間變長,也明顯帶動宅經濟的需求成長,包括遠端辦公、在線
學習、住宅修繕、居家休閒娛樂等相關產品的銷售業績都傳出捷報。根據淘寶採購指數顯示,復工後的2~3月份,辦公桌椅的指數最高增長了739.13%;B&Q母公司 Kingfisher 3月第三週在英國與愛爾蘭居家裝飾商品的銷售額也增長37.7%。

從電商平台的數據也可發現同樣趨勢。根據亞馬遜(Amazon)統計,疫情期間美國民眾花費在露台、草坪、花園相關商品的銷量增長133%,其中牆面處理增長353%、DIY材料增長124%,建材及工具也分別增長74%及46%;另根據eBay統計,疫情期間美國庭院柵欄銷量增長55%,植物土壤及護理產品增長45%,粉刷用具增長145%,空調設備增長140%,家居收納及儲物則增長70%。

 

 

環球資源首席執行官胡偉指出: 「通過50年的積累,環球資源擁有龐大優質國際買家社群,此次運用多年實體展會舉辦經驗,開展專業市場推廣,精准匹配買賣需求,為雙方帶來體驗最佳的在線展會。我們在剛需採購活動基礎上加入網上洽談、直播等新功能、力爭於短時間促成大量詢盤,為外貿注入新活力,形成新世代採購體驗。」

 

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