數據行銷大時代

數據行銷大時代

大數據影響與趨勢

大數據令更多日常事項變得數碼化?抑或是科技網絡的進步所構成更激烈的數碼化?定還是疫情令數碼化的發展速度急遽提升?無論答案是什麼,重要的是如何利用數據為公司帶來更多更大的利益!

 

現時,很多行業都已經涉及到大數據和AI,除了大家熟知的銀行服務 (e-bank、虛擬銀行、貸款、投資等)、電商 (網購)、網上外賣 (Foodpanda、Ubereat等)外,就算是醫療、保險、汽車業等都早已引入相關科技。

 

但總不可能單單為了大數據的優勢而放棄自己的範疇,進而發展其他行業吧!所以學會如何運用可利用的大數據和AI資源去發展自己的企業,就成了很多中小企的頭等大事。既然不能如大企業一樣早著先機,也要做自己行業中的先行者!

 

數據行銷時代

隨著疫情的到來,人們被迫改變生活節奏與習慣,不單對實體行業做成嚴重打擊,同時亦加速了各行各業進行數碼轉型的步伐。要知道即使人們的生活回歸疫情前的「正常」,根據疫情所演變出來的「新習慣」亦很難隨之而回復以往,不論企業接下來希望防守還是進攻,數碼化都可說是必備項目。

 

同時,愈來愈多公司決策者及管理層看重數據分析,希望借由數據結果去作出更準確更有信服力的決定,同時以數據作為指標,檢視公司的效能。即使公司本身沒有極其龐大的數據量,又或沒有資源進行大數據分析,但卻可以善用其他平台與工具,助公司利用大數據取得大量成果!

 

 

把握數據行銷,賺取更大投資回報!

在行銷的角度而言,企業們逐漸將預算由從前的傳統營銷渠道轉移至數碼營銷中,不單是為因為大多數情況數碼營銷比傳統營銷來得更有效,不單是在分折、統計、制定目標受眾 (Targeting)、以至成效上,更重要是便宜又或者該說投資回報率 (ROI) 高!

 

可能你會問:「我知道什麼是數碼營銷,但究竟什麼是數據行銷?」要知道數碼營銷包含很多不同的範疇,包括但不限於內容行銷、社交媒體行銷、電郵行銷、聯盟營銷、SEO、SEM、網站合作、ePR、口啤行銷等。而我所說的數據行銷則是集中在兩個字上—「數據」!

 

如何利用大數據與AI去為你在數碼營銷上取得超卓的成果就是當中的關鍵。你可能又會問:「我公司沒有太多的數據可以分析,亦沒有資源去發展高科技,更不要說AI,那數據行銷是否不適合我?」要知道絕大部份公司都沒有能力執行大數據、AI,但這並不代表中小企們運用不了數據行銷,只是要學會利用不同的大型數碼營銷平台去達到目的而已。

 

其中最常用應用在數據行銷上的可說是Facebook、Instagram、Google、LinkedIn,以及Taboola等。這些平台有些是社交媒體、有些是搜尋引擎、亦有些是廣告平台,它們的性質看似不同,但卻有一個共通點。它們都有龐大的數據網絡,無時無刻都在互聯網中收集數據擴展資料庫,同時運用AI處理數據、分析並歸類。另外,它們都有提供不同模式的廣告服務,讓你所投放的每一個廣告都可以藉由它們的數據庫和AI進行優化,在各個層面上提升你的廣告成效。

 

具體來說,就是它們會學習與分析哪些人會對你的廣告更有興趣,從而準確地投放給相應目標;用數據去告訴你,應該如何優化廣告以取得更大成效;預測有機會採取實際行動的目標,提升你的用戶行動 (轉換/ 購買/ 登記等)的機會。單看以上這幾個例子,已經可以得知其對你的幫助有多大,而隨著AI的進一步發展,這方面可以為企業帶來的優勢與好處只會愈來愈大,可想而知數據行銷的重要性有多高!

 

希望以上分享可以幫到你,如果有任何問題,亦歡迎經電郵或Facebook inbox和我聯絡。同時,亦歡迎Follow Ask Marketer Facebook Page,定時接收不同的數碼行銷知識!

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