如何透過 UTM 網址產生器,在 Google Analytics 後台追蹤問卷流量來源?

如何透過 UTM 網址產生器,在 Google Analytics 後台追蹤問卷流量來源?

 想追蹤問卷或表單的行銷活動成效?透過 UTM 廣告參數你也能輕鬆分辨網站流量來源

在之前的文章中,我們介紹了如何不透過程式碼,就在問卷中埋入 GA 追蹤碼。但配合不同的行銷活動,一份問卷的流量可能來自 Facebook 或 Blog 等多種管道 ,如果只埋追蹤碼,後台並不能區分這些流量究竟從哪些管道而來。

為了更精準分辨問卷流量,Google 提供了 UTM 這個用來追蹤網址(URL)的參數,當帶有參數的問卷網址被點擊後,Google Analytics 的後台便會辨識這些參數,讓你瞭解問卷在不同行銷活動中的流量成效。

將網址帶入 UTM 參數

UTM 總共提供了五種參數,讓我們可以用不同的維度來分析行銷成效。下面我們將介紹各個參數的定義,並說明 SurveyCake 內部參數設定的準則。參數的設定並沒有一定,大家可以依據自身分析的習慣再做調整。

UTM 共分成五種:

utm_source 行銷活動來源:表示網址所在的網站或來源 (e.g. fb, blog)
utm_medium 行銷活動媒介:表示網址所在的網站媒介(e.g. post, article)
utm_campaign 行銷活動名稱:表示網址的行銷活動名稱 (e.g. spring sale)
utm_term 行銷活動字詞:表示關鍵字廣告所用的關鍵字 (e.g. fashion)
utm_content 行銷活動內容:表示同一網址不同的活動內容 (e.g. 08_02)

案例說明:

假設今天你設計了一份募資問卷,預計將問卷網址放在 facebook 貼文中,並搭配抽獎活動。你的 UTM 參數可以參考下圖設定:

Image for post

其中活動媒介的設定,除了設定網址所在的網站媒介外,在後面我們另外設定了該連結導向的目標頁面,以上圖 post_survey 為例,就是貼文導向問卷的意思。這樣的好處是之後在後台分析時,可以比較直覺的區分參數。

縮短 UTM 網址

然而,如果我們直接將帶著一長串參數的網址貼出去,對頁面排版和使用者體驗可能不太好。所以通常我們會再透過縮網址工具,將帶有參數的網址縮短再貼出去。

下面是一些常見的縮網址服務,大家可依據自身需求挑選使用:

Google URL Shortener:Google 官方的縮網址服務
bitly:可以建立中文的縮網址服務
PicSee 皮克看見:專業版可直接帶入 UTM 和 FB 像素的縮網址服務
Linkbundle:Qsearch 的縮網址與社群受眾管理服務

管理 UTM 網址清單

為了更方便且快速地生成和管理 UTM 網址,我們建立了一份線上 Excel 清單,搭配第三方的外掛程式,就可以輕鬆在同一個清單將網址帶入 UTM 參數,並透過 Google 縮網址縮短。你可以將這份表單建立副本後,再編輯試試看效果。

UTM 網址管理清單

如何操作:

只要依照列表的欄位依序填入欲帶入參數的網址以及參數,在最後一欄的 UTM Link 便會自動產生帶有參數的網址。而如果想要縮網址,點選上方的外掛程式中 Advanced URL Shortener 的 Start,便可看到下圖的畫面,此時只要點擊其中一個 UTM Link 並點選 Submit,便可以完成縮網址。

Image for post

建一份一模一樣的表單:

點選檔案中的「建立範本」,便可以完全複製一份一模一樣的表單,當作自己的 UTM 網址管理清單。

Image for post

查看 UTM 網址成效

說了這麼多參數的設定,最後要學的就是如何查看這些 UTM 網址的成效。來到 GA 的後台介面,點選客戶開發中的「來源/媒介」和「廣告活動」的所有廣告活動,便可以依據不同的參數維度,來分析每個行銷的成效。

Image for post  Image for post

另外,我們也推薦 Amplitude 這個數據監控的服務,比起 GA 它提供了更友善且易懂的圖表介面,方便設定不同的參數和維度,追蹤網站的流量數據,以及使用者在網站上的動向。

Image for post


延伸閱讀:臉書像素應用

將臉書像素埋入問卷中,讓你輕鬆分析填答者輪廓,投放廣告更精準

問卷調查不可不知的臉書像素設定


使用UTM網址產生器追蹤你的行銷活動成效吧!

不知道如何評估行銷成效?快用UTM網址產生器分辨網站流量來源!

三秒鐘免費註冊 SurveyCake 會員,埋入 UTM追蹤問卷流量成效,讓你就算不懂程式碼,也能輕鬆追蹤、分析問卷!

 

如有任何問題或合作意願,歡迎隨時與我們聯繫!

SurveyCake 是一個台灣開發的企業級雲端問卷服務,我們希望連結所有與問卷有關的接觸點。歡迎追蹤我們的 Blog 掌握最豐富的文章訊息,也歡迎附上原文連結分享給更多人知道

官方網站 / 粉絲專頁 / 企業版方案 / 問卷設計懶人包 / 問卷設計交流區
企業級的雲端問卷服務 SurveyCake 無限流量 x 終身免費!
立即註冊即可馬上使用,若有任何問題,歡迎隨時來信至 support@surveycake.com
文章授權(創用CC授權)
by-nd
comment

CONTACT US

We're not around right now. But you can send us an email and we'll get back to you, asap.

Sending

©2020 Business Next Publishing Corp. 聯絡、建議隱私權

Log in with your credentials

or    

Forgot your details?

Create Account