全球新零售3大成長通路:電商、折扣店、付現自取

全球新零售3大成長通路:電商、折扣店、付現自取

全球消費者行為研究專家凱度消費者指數近日發佈了最新報告《贏得全通路商機:在嶄新型態的新零售中找出成長關鍵》。
報告指出,電商在2017年全球民生消費品銷額占比雖然不到6%,但預估2020年將達7.2%。尤其在亞洲,電商持續急速成長,2017年占比已達7.3%。
而折扣店在歐洲地區,特別是東歐表現亮眼,占整體民生消費品市場近3成的業績。折扣店在部分拉丁美洲國家同樣發展不俗,如哥倫比亞與墨西哥皆有2成左右的銷額。
另一方面,在巴西等現代通路發展較低的國家,則以付現取成長最快,有1成以上的市占。

在2017年全球快消品市場的銷額成長中,有近八成來自量販店與超市以外的通路。而這三個成長最快的通路分別為電商(+15%)、折扣店(+5.2%)和付現自取(+4.4%),表現優於仍為市場重要性最高的量販店和超市,但全球成長速度略緩(+0.8%)。

凱度消費者指數預估至2020年,這三大趨勢通路市占將超過15%。其中,受益於非洲與亞洲地區等網路普及率的提升,電商也將成為其中成長最迅速的通路,並占全球7.2%市場銷額。 

凱度消費者指數全球消費者及零售研究總監Stéphane Roger表示:「去年全球民生消費品市場面臨嚴峻挑戰,成長僅1.9%,然而全球GDP卻成長近4%。我們看見其中的失衡,電商和折扣店蓬勃發展,而量販店與超市卻舉步維艱。消費者想傳遞的訊息很明確:他們追求便利性和物超所值。我們預估到2020年,量販店和超市的市場重要性將衰退至一半以下;因此,了解新通路的勢力分布與各國的差異性才能制定出成功的行銷策略。」

 

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結束

如蒙引用數據,請註明資料來源及分析為Kantar Worldpanel Taiwan 凱度消費者指數

 

關於Kantar Worldpanel凱度消費者指數

凱度消費者指數是擁有全球領導地位的消費者指數研究機構,根據對連續性消費者樣本群的長期觀察,透徹了解消費者購買/使用行為,及其背後的消費態度。結合了市場觀察、專業分析以及客製化的研究方案,無論在宏觀與細節上皆提供了無與倫比的清晰洞察。

 

擁有超過60年歷史、3000個團隊成員以及橫跨全球50多個國家的服務範疇, 凱度消費者指數在衡量市場競爭、剖析消費者行為與建議行銷策略方面具有卓越與專業的表現,這使我們成為本土及跨國民生消費品牌、通路商、市場分析師及政府機構等不可或缺的「國際通用貨幣」。

 

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