企業官網怎麼架? 6行銷重點3分析工具

企業官網怎麼架? 6行銷重點3分析工具

 

企業網站百百種,而每間企業都有自己獨一無二的行銷方式,但在現今O2O趨勢下,網上消費已成了消費者的固定路徑,網路行銷也成了各家消費者的兵家戰場。

對於新創或是小本經營的公司而言,官網常是消費者認識企業的第一道門面,當消費者對自己的產品產生興趣,好不容易點進官網時,如果因設計不佳,無法找到自己需要的資訊而輕易跳出,對企業將是一大損失;反之,良好的動線設計與行動呼籲,除了讓消費者快速了解自己的產品與企業價值,也能提高顧客互動,進而拉高轉換率。

以下先簡要列出企業官網應該要有的6個基本特點,分析行銷技巧可以參考的工具網站,以及4個不錯的企業官網案例分析。

 

而如果想看更完整的行銷要點解析,可以參考以下這篇:

企業官網怎麼架?(上) 要點與10行銷元素整理

 

1.企業官網行銷6重點

一個良好的企業官網,除了介面親切,功能一目瞭然,還需要有以下幾個特點:

1.完整介紹包括   (1)本身是怎麼樣的公司    (2)有甚麼樣的產品和服務

                       (3)能為顧客創造的價值   (4)提供客戶立即試用/購買的管道

2.找到PMF:測試不同的行銷與產品組合,找到產品與市場需求的平衡點。

3.激發互動:產品介紹詳細,讓消費者產生興趣,進而願意和企業作近一步互動。

       如打電話詢問、加入會員、試用產品等。

4.回應負評:能回應潛在客戶的負評

5.推廣經驗:將成功的消費者體驗,複製到更多客群身上

6.節省成本:提高廣告效益,讓企業能專注在產品研發和行銷策略上

 

2. 網頁設計實用3工具

1.lapa:登入介面設計

lapa提供很多專業的登入介面。圖片來源:lapa

 

lapa裡面有非常多專業的模板參考,可以作為企業網站登入頁面的靈感來源,但對於同類型的模板,建議多搜尋幾個不同的介面,以免自己的設計和別家網站重複。

 

網路連結:lapa

 

2.Wayback machine:網頁時間回溯器

裡面可以搜尋到一個網站,不同時期頁面的設計變化,但主要以外國的網站居多,

可以用裡面的時間回溯功能看到官網以前的變化。

網站連結:Wayback machine

 

觀察重點:

(1)官網剛推出時,企業網站的設計策略

(2)營運一段時間之後,和剛上市時設計上的差別

 

3.Product Hunt

針對新產品推出的宣傳網站,有點像是群眾集資的概念,分為科技、遊戲、書籍三大類,可以依據人氣追蹤和留言,觀察新產品上市時的行銷模式。如網頁設計、品牌形象塑造、活動宣傳等等。雖然是外國的網站,但好產品同樣值得參考分析。

 

網站連結:Product Hunt  正面案例:Privacy.com

 

觀察重點:

(1)找出產品吸引人的設計要素,以及為甚麼吸引自己

(2)可以從新品牌開始,大企業的產品通常會具有較高人氣

 

3. 不錯的4個企業官網參考

1. Dropbox

    網站特色:簡約風格、受眾明確

  • 受眾說明明確,就是企業和 IT人員
  • 在免費試用外,也提供直接購買的管道
  • 清楚說明產品優點,並用客戶反饋實證
  • 文案風格與網頁風格,整體設計和品牌產品一致

 

2. gogoro

     網站特色:科技感十足,說明清楚

  • 產品圖片和網站調性結合佳,版面酷炫
  • 靜態動態效果混用,但不致眼花撩亂
  • 用圖形化簡介輔助說明,清楚有趣

 

3. Wechat 微信

     網站特色:動線流場,介面簡潔

  • “免費下載”按鈕,清楚有力的觸發標示。
  • “功能特性”區塊,說明清楚,搭配圖文說明。
  • 網頁動線簡潔,讓使用者能快速找到所需內容。

 

4. IKEA

     網站特色:人性化界面,讓人感覺親切

  • 最新的促銷活動明顯、設計符合家居的溫馨感
  • 版面配置恰到好處,附加服務版面不大但清楚 (如規劃軟體、型錄、App等)

 

以上是基本官網設計建議,希望有幫到各位讀者~~

原文連結:企業官網怎麼架?(上) 7要點10行銷元素

 

 

或是想看更多SEO優化方法,可以參考這篇:

【SEO工具】21個簡單且免費的SEO工具,立即改善你的行銷模式(上)

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