企業官網怎麼架? 6行銷重點3分析工具

 

企業網站百百種，而每間企業都有自己獨一無二的行銷方式，但在現今O2O趨勢下，網上消費已成了消費者的固定路徑，網路行銷也成了各家消費者的兵家戰場。

對於新創或是小本經營的公司而言，官網常是消費者認識企業的第一道門面，當消費者對自己的產品產生興趣，好不容易點進官網時，如果因設計不佳，無法找到自己需要的資訊而輕易跳出，對企業將是一大損失；反之，良好的動線設計與行動呼籲，除了讓消費者快速了解自己的產品與企業價值，也能提高顧客互動，進而拉高轉換率。

以下先簡要列出企業官網應該要有的6個基本特點，分析行銷技巧可以參考的工具網站，以及4個不錯的企業官網案例分析。

 

而如果想看更完整的行銷要點解析，可以參考以下這篇：

企業官網怎麼架?(上) 要點與10行銷元素整理

 

1.企業官網行銷6重點

一個良好的企業官網，除了介面親切，功能一目瞭然，還需要有以下幾個特點：

1.完整介紹：包括　  (1)本身是怎麼樣的公司    (2)有甚麼樣的產品和服務

  　　　　　                (3)能為顧客創造的價值   (4)提供客戶立即試用/購買的管道

2.找到PMF：測試不同的行銷與產品組合，找到產品與市場需求的平衡點。

3.激發互動：產品介紹詳細，讓消費者產生興趣，進而願意和企業作近一步互動。

  　　　　　如打電話詢問、加入會員、試用產品等。

4.回應負評：能回應潛在客戶的負評

5.推廣經驗：將成功的消費者體驗，複製到更多客群身上

6.節省成本：提高廣告效益，讓企業能專注在產品研發和行銷策略上

 

2. 網頁設計實用3工具

1.lapa：登入介面設計

 

lapa裡面有非常多專業的模板參考，可以作為企業網站登入頁面的靈感來源，但對於同類型的模板，建議多搜尋幾個不同的介面，以免自己的設計和別家網站重複。

 

網路連結：lapa

 

2.Wayback machine：網頁時間回溯器

裡面可以搜尋到一個網站，不同時期頁面的設計變化，但主要以外國的網站居多，

可以用裡面的時間回溯功能看到官網以前的變化。

網站連結：Wayback machine

 

觀察重點：

(1)官網剛推出時，企業網站的設計策略

(2)營運一段時間之後，和剛上市時設計上的差別

 

3.Product Hunt：

針對新產品推出的宣傳網站，有點像是群眾集資的概念，分為科技、遊戲、書籍三大類，可以依據人氣追蹤和留言，觀察新產品上市時的行銷模式。如網頁設計、品牌形象塑造、活動宣傳等等。雖然是外國的網站，但好產品同樣值得參考分析。

 

網站連結：Product Hunt　 正面案例：Privacy.com

 

觀察重點：

(1)找出產品吸引人的設計要素，以及為甚麼吸引自己

(2)可以從新品牌開始，大企業的產品通常會具有較高人氣

 

3. 不錯的4個企業官網參考

1. Dropbox

    網站特色：簡約風格、受眾明確

• 受眾說明明確，就是企業和 IT人員
• 在免費試用外，也提供直接購買的管道
• 清楚說明產品優點，並用客戶反饋實證
• 文案風格與網頁風格，整體設計和品牌產品一致

 

2. gogoro

     網站特色：科技感十足，說明清楚

• 產品圖片和網站調性結合佳，版面酷炫
• 靜態動態效果混用，但不致眼花撩亂
• 用圖形化簡介輔助說明，清楚有趣

 

3. Wechat 微信

     網站特色：動線流場，介面簡潔

• “免費下載”按鈕，清楚有力的觸發標示。
• “功能特性”區塊，說明清楚，搭配圖文說明。
• 網頁動線簡潔，讓使用者能快速找到所需內容。

 

4. IKEA

     網站特色：人性化界面，讓人感覺親切

• 最新的促銷活動明顯、設計符合家居的溫馨感
• 版面配置恰到好處，附加服務版面不大但清楚 (如規劃軟體、型錄、App等)

 

以上是基本官網設計建議，希望有幫到各位讀者～～

原文連結：企業官網怎麼架?(上) 7要點10行銷元素

 

 

或是想看更多SEO優化方法，可以參考這篇：

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