什麼是Facebook Retargeting?一文了解retargeting再行銷策略!

什麼是Facebook Retargeting?一文了解retargeting再行銷策略!

Facebook Retargeting是什麼?了解再行銷的定義!

相信你都聽過Facebook Retargeting/Remarketing/再行銷這些詞語,但你真的知道這是代表甚麼嗎?再行銷的技術是運用電腦中所暫存的Cookie來紀錄部份資料,這些資料主要是瀏覽歷程,即當某人到過你的網站後,他的紀錄就會在不知不覺間紀錄在他電腦的Cookie中。廣告平台就可以利用這些紀錄為你再次找到這批人出來,讓你有機會用廣告再次接觸他們,從而提升他們的轉換率。Facebook Retargeting的原理也一樣,只要將Cookie的名稱更變為Facebook Pixel,當用戶看過你的網站後,你可以用Facebook所提供的不同廣告模式去重新接觸這一班受眾,這個方法無論對銷售還是品牌營銷都非常有用。

 

Retargeting 中文是什麼?

Retargeting又或Remarketing的中文是再行銷,意思是針對曾經到過網頁但又未採取行動的受眾,運用各種行銷工具提醒和激勵他們完成購買、訂閱等實際轉換的過程。

 

為什麼要做Retargeting?立即了解Retargeting的好處

基本Dr. Jeffrey Lany使用數據推衍出來的七次法則 (Rule of Seven),大約71% 的消費者會在未完成購買行為前就已經離開購買流程 (你的網站),而真正會購買的消費者,通常要至少接觸該產品或服務七次以上才會付款。簡單而言,若你能夠在他們初次離開網站後仍能不斷用廣告接觸他們,不停提升他們對產品的興趣,就可以有效提升他們實際購買的機會率,而這就是Retargeting再行銷能為你做的事。

 

為什麼選擇Facebook Retargeting

數碼營銷的層面,無疑有很多不同的Retargeting手法,當中包括Google、Facebook以及各大第三方平台。其中Google作為全球最多人使用的搜尋引擎當然是再行銷的其中一大選擇,但Google除了GDN外,其他再行銷手法都比較被動,而GDN的轉換率又偏低,所以相較Google Retargeting,筆者更建議先集中資料做好Facebook Retargeting再轉戰其他平台。

 

Facebook Retargeting 教學:

看到這裡,若然你對Facebook Retargeting感到興趣,希望學習如何由零開始設定Facebook再行銷廣告的話,不妨看看這篇免費的Facebook 再行銷教學

 

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