【不在強制使用Campaign budget Optimization】

【不在強制使用Campaign budget Optimization】

最近的這兩天有一篇不是那麼注目facebook的新聞 — 關於Campaign Budget Optimization [#活動預算最佳化]。

大致上 ,Facebook會容許行銷人士不需要強制性Budget上使用活動預算最佳化這個功能。

Advertiser choice. “To provide advertisers with flexibility and choice in their buying strategies, we have decided not to pursue a mandatory migration for Campaign Budget Optimization (CBO),” a Facebook spokesperson said in a statement to Search Engine Land Monday. “While we still believe CBO provides performance and value gains, we will move to offering CBO as an option and not as a requirement.”

原稿可以參考以下網址: https://searchengineland.com/facebook-pulls-back-on-campaign-budget-optimization-mandate-333318

前文後理, Facebook 曾預告將於2019九月強制開啟「行銷活動預算最佳化」功能,出價策略等設定將從Ad Set Level 調到Campaign level 。 CBO 的原意, 能讓系統有效地分配預算給不同的Ad Set 從而最佳成果。

推出的時候 ,已經很多管理廣告的從業員表示反對,因為局限了行銷上的控制,畢竟每個人情況並不同。 如做電商的話,就會很有用,又節省很多時間又不會有預算Wastage。也有些公司的業務在facebook 想吸引特定新的用戶,開拓新市場。 總言之,那時沒有必要強制性推出, 只能在Campaign Level來定預算的話,那就有很多不同的情況下,都滿足不了這類需求。

何時用CBO才有效? 當太多不穩定因素 。 CBO系統操作會以壓低成本首要目標,持續在不同的Ad Set 尋找機會 (附圖片)。 很多時候, 經理會疏忽一些無形的成本 Eg. 時間上的因素,廣告投遞到後期等等。加改個新廣告組合要等一日approve。。。在執行很多廣告組合,比如100條廣告組合,可能需要五分鐘來更改一些設定, 那麼你要一個小員工,做500分鐘!!! 會有太多意料之外發生。。。CBO 就可以幫助解決。

CBO 能讓從用戶賺多一些錢, 鼓勵用家使多一點錢來測試不同Ad Set。為何會這樣想? CBO 先決條件是需要更多的廣告組合來測試,更多組合,更多時間。 

最終,#行銷 人士需要考慮策略上是如何使用facebook,再以用那個手法有效地執行。

如果有興趣商討, 可以請留comment,本人的意見是希望創造更多社會利益。 www.facebook.com/dunnygw
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