【數位行銷乾貨】數位行銷利器,SEO!一篇文章帶你了解什麼是SEO

【數位行銷乾貨】數位行銷利器,SEO!一篇文章帶你了解什麼是SEO

哈囉!大家好,我是Tony,目前在集客數據行銷擔任行銷實習生, 跟大家分享一下數位行銷界的神器-網站SEO,究竟有著什麼樣的功用 。

原文出處:【SEO操作入門】SEO搜尋引擎優化是什麼?SEO從概念到實作全收錄!
 

SEO 到底是什麼?

常常在數位行銷界聽到搜尋引擎優化,也就是 SEO (Search Engine Optimization) ,但 SEO 是什麼意思呢?

根據 Wikipedia 定義: SEO 中文為搜尋引擎最佳化(英語:search engine optimization,縮寫為 SEO),是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站,以及提高目的網站在搜尋引擎內排名的方式,也就是提升關鍵字排名。SEO 是一種網路行銷的方法,SEO 運用一系列的技術和策略,達到提高網頁原生搜尋的目的,亦即能達到搜尋引擎結果頁面(SERP)越前面越好。

*原生搜尋英文為 organic search,也就是不需付費的搜尋結果 (non-paid search)。

 

進行 SEO 操作前,你需要了解搜尋引擎運作(Google 演算法)

想像每個頁面都是一個車站,而搜尋引擎就像一本導覽地圖,當你今天說出你的需求,搜尋引擎就會派出站務人員機器人,俗稱”網路爬蟲”或”網路蜘蛛”,找出可能符合你需求的所有站名供你檢視。

那這些爬蟲機器人如何判斷一個頁面是否符合搜尋者需求呢?當搜尋引擎找到這些網頁後,會將頁面資料收錄在龐大的搜尋引擎資料庫中,並利用大量的字元交疊分類。另外,網站裡的所有「超連結」就像一條又一條的軌道連結每個車站,加強彼此的連結度,想證明一個頁面的價值,就必須增加與其他不同網站的連結,成為頁面中的「中央車站」。

 

網站真的需要做 SEO 嗎?

搜尋引擎是大多數用戶到達你網站的管道,例如 Google、Yahoo 等等,而搜尋引擎最有價值的地方在於流量屬於「針對性」的流量,客戶通常是因為「有需求」才去搜尋該關鍵字,如果這時你所提供的訊息「自動」出現在搜尋引擎上,提供他想知道的資訊,甚至將你的網頁文章加入到他們的書籤頁,便能與潛在客戶之間產生連結與信任感,甚至進一步轉單。

因此,我們歸納三個您的網站必須操作 SEO 的原因:

1.大幅降低媒體預算

2.受眾精準

3.曝光更持久,行銷資源投入不白費

如線下生意,好地點即意味著高曝光與高流量,搜尋引擎排名是網路世界的兵家必爭之地,尤其行動網路的時代,大家都已經很習慣透過搜尋引擎找答案,也因此搜尋引擎是曝光的先機,SEO 可以更聚焦在已經對你的產品、服務或資訊內容有興趣的客群。如果搜尋引擎找不到你的網站或無法把你的網站內容放進他們的資料庫,就會失去把流量帶到你的網站這樣不可失去的機會!

儘管社群媒體可以帶來很好的口碑傳播,關鍵字廣告可能可以保證你的網站排在第一名,然而在社群媒體上發佈過的資訊,或正在下的廣告,除非一直重複發佈或增加預算,否則這些在目標客群面前曝光效應不會一直持續下去。但操作 SEO 可以獲得免費的自然關鍵字排名,不斷獲得量多質精的曝光。與其他類型的行銷和推廣相比,把預算專注在 SEO 優化上,可以大幅減少企業開支,獲得非常高的投資報酬率。

 

SEO 怎麼做?

SEO 有許多操作方式,主要分為技術導向的 Technical SEO 以及使用者需求導向的 Content Strategy。技術 SEO 即透過網站優化 SEO,目的是幫助搜尋引擎讀懂你的網站結構、檢索內容、還有評估你的網站權重等。搜索引擎是聰明的,但他們仍然需要幫助。就像菜單需要分類「湯類、麵類、快炒類」,幫助你在點菜的時候更快找到自己需求時可以選擇的選項,搜尋引擎也需要被幫助!

正確的搜索引擎優化可以帶來更多的網站流量與曝光,而錯誤的 SEO 操作,比如黑帽 SEO 或灰帽 SEO,可能會導致你的網站在搜尋引擎上被隱藏,或被降低搜索結果的可見性,讓你失去數位營收的機會。但 SEO 不只是需要把網站做成一個搜尋引擎 (search engine friendly) 友善的網站,讓網站提升使用者的體驗 (UX, User Experience) 也是很重要的方式!因此內容行銷策略(Content Strategy)也是影響頁面出現在搜尋引擎結果排名的重要因素,越被搜尋引擎判斷是能提供價值的內容,排名就越高。

SEO 可以自己操作嗎?如何自學 SEO?

SEO 操作其實遠比我們想像中的複雜,要注意的細節也很多,不過 SEO 的基礎觀念與知識其實不難,只要懂得基本原理,你也能為你的網站帶來莫大的 SEO 效益!當然,如果需要更全面性的替網站 SEO,你需要一家專業的 SEO 公司為你處理技術上細節,幫助您的網站可以串聯到更多有用的關鍵字。

不過在決定是否要請人代操之前,如果自己也能懂一些基本觀念,可以幫助彼此更好達成共識。在開始學習 SEO 之前,先來看看 Google 為 SEO 入門新手準備的學習指南:《Google搜尋引擎最佳化初學者指南》SEO 除了內容上如同 Google 所說的,為你的客戶提供最優質、最符合需求的內容外,技術方面可以參考以下 SEO 優化工具,幫助你實戰 SEO 更面面俱到:

實戰操作SEO!!!你絕對要知道的25個SEO優化工具(上)

從新手到專家,你需要的25個SEO優化工具(下)

 

SEO 操作需要學哪些東西?

不諱言,SEO 是一門博大精深的學問,很多時候不但沒有標準答案,搜尋引擎的演算法更會不斷更新,要讀懂意思就得花費很多時間了。但這不代表入門者就需要恐慌,你可以從下面四個基本面向,當作一個小小的 SEO 課程開始了解:

1.  關鍵字規劃與內容策略

越能提供使用者價值的網站會被排名到越前面。搜尋意圖(Search Intent)的分析是做整體 SEO 與主題規劃非常重要的一部分,搭配關鍵字分析工具和競爭者的分析研究使用者需要的內容,以擬定關鍵字與內容策略。

2. 網站結構

良好的網站程式設計能幫助搜尋引擎檢索網站,如網域與子目錄規劃、語系地區規劃、語意標記、禁止索引或爬蟲、Sitemap 提交,定期追蹤網站的體驗,使搜尋引擎認可網站的品質和 UX,如檔案管理、改善跳出率、處理404錯誤、行動版優化、網頁體檢、流量分析。

3. 網頁優化 On-Page SEO

當你寫完一篇好的文章時,要知道這篇文章不能只有讀者覺得好,要連搜尋引擎都覺得好,你的文章才能出現在首頁,因此文章的 on page seo 是必要的,以下提供入門 SEO 優化教學。

  • 標題與文章首段放入關鍵字

           標題的重要性自然不用說,要注意的是每篇文章的前100字權重佔的比較高,因此在文 章開頭可以適當加入與文章內容相關的關鍵字。

  • 善用 Heading 標籤

           當寫完一篇文章時,要怎麼安排H1、H2、H3呢,Heading標籤也要適時的塞入主關鍵字及相關關鍵字,現在並沒有說多少個字才能塞一個關鍵字的規定,但是要記住一個原則,以閱讀者的感受為主,真的不能塞就不要硬塞關鍵字,有時候硬塞反而會讓讀者非常不易讀。

  • SEO-Friendly 的網址(slug)

           網址也是一個重要的元素,讓 Google 知道你的文章跟什麼相關,例如我們在撰寫 Google Ads 的相關文章時,網址就直接改成”google-adwords關鍵字廣告教學”,塞入關鍵字與相關關鍵字增加相關性。

  • 壓縮圖片

           讓網頁整體載入速度變快,畢竟人們只願意等待載入時間在3秒內的網頁,一旦超過太多,多數人是會直接關掉頁面的!

  • 內容
    可善用相關主題關鍵字、設計足夠的內容長度跟深度來使內容豐富。

其他更深入的技巧,請參考這一篇 On-Page SEO 教學更深入了解。

4. 經營內外部連結(Off-Page SEO)

在站內提供與主題相關的連結、被社群分享連結以及全面性的外部媒體與連結建立,能提高搜尋引擎認定網站的知名度、相關性、可信度和權重。規劃好整體網站的權重,找出來關鍵的 cornerstone content 來做好內部連結的搭配。外部連結範例可以參考 hub and spoke 的媒體投稿策略。

SEO 教學課程推薦

自學是非常重要的能力,先不談購買 SEO 教學或參加 SEO 課程,網路上其實已經有非常多的免費學習資源可以參考,市面上也有 SEO 教學的書籍。但如果你才剛接觸 SEO 的觀念,可以參考下列文章,建立比較全面的視野,再決定要動手開始學或是找專業的 SEO公司來代操:

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