【愛酷人物誌】多方拓展自身專業,看專案企劃如何以科技做行銷

【愛酷人物誌】多方拓展自身專業,看專案企劃如何以科技做行銷

愛酷作為一間新創企業,在公司規模逐漸成長的同時,團隊亦持續擴展,一步一腳印地走出自己的路,紮實地構築起自己公司內部的文化。

大學就讀外文系的李育琳(Eden),在完成學業之後曾踏入多方產業、任居各種職位,然在數年的多方學習之後,終確立「科技行銷」是自己工作熱情之所在,決定投身於此──她眼中的愛酷,除了是能一展多年實力的舞台外,亦是切合自己創業精神、能投注心血的企業。

而在這樣尋找目標的旅途中,她曾面臨過哪些挑戰?又是為何而持續地精進自我呢?

走過多方領域,數位行銷如何成為最佳之選?

「剛從外文系畢業的時候,我對於自己的職涯其實沒有特定想法,加上學生時期也沒什麼實習經驗,所以不排斥嘗試任何新的領域與事情。」如此背景反而讓Eden不受限於大學就讀科系,給予自己多樣的發展空間。舉凡模特兒產業總監特助、B2B(即business-to-business,企業和企業間進行商務交易)電商業務、媒體企劃採購等不同領域,她皆有所涉獵。並藉由持續不斷的轉換跑道與未曾懈怠的精神,盡力去尋找能發揚自身工作熱忱的領域。

──其中,B2B電商業務的工作使她第一次接觸到了數位行銷的相關領域,從此被其深深吸引。

「因為做的是B2B模式的外銷,我發現數位行銷是一件很有趣的事情。當時公司因為外銷的緣故需要去參與國際大展,為了尋求曝光或引入案子之類的,預算可能動輒兩三百萬。但其實如果以數位行銷去做這件事得相同的效果,但成本卻能降低很多。」,即便驚喜於數位行銷極具發展潛能的優勢及其所帶來的效益,Eden同時也發現了一些問題所在「在當時(8、9年前)的台灣,這種以數位方式來做廣告的模式很難,很容易被客戶質疑。很奇妙的是傳統廣告的成效客戶反而沒那麼要求,卻在數位行銷方面十分注重所謂的『成果』。」即便當時環境貌似仍相當保守,Eden卻仍樂觀以待,並也有很好的應對方式,「我不會要客戶一開始就放棄自己原有的行銷模式,比較傾向幫他們做規劃吧,讓他們在行銷面上轉型。因為在數位時代不可能用單一管道就顧及全面,所以我當時的作法是建議客戶分割其預算,雞蛋不要放在同個籠子裡。」

練就一身能力,以期前往更大的舞台

於電商領域受啟發後,Eden並未止步於此,而是在數位行銷領域繼續探索,並在因緣際會之下踏入了另一陌生產業—媒體採購。此工作主要在「購買廣告」及「開發媒體」,為客戶的各色廣告進行廣告投放部署、決定廣告形式、後續效益評估等;而廣告的形式更是多元,如「名單型廣告」、「聯播型廣告」、「獎勵式廣告」等諸多項目。其工作量和內容繁雜度達到前所未有的高峰。

「在做媒體採購的時候每天都在估成效、估利潤、估轉化成本,同時也要hold很多媒體平台;而且當時主管是那種『魔鬼主管』,特別緊迫盯人!」

即便如此,Eden表示其實她也非常感謝主管的「高要求」,使她在從事媒體採購時練就了非常全面且謹慎的工作能力,「那時候的磨練讓我在數位行銷這個領域可以『一條龍』做到底。雖然每天真的都在『出包』,但沒關係,因為每個人都在出包!修正錯誤非常辛苦,但也是最能累積實力的時候!出包了就想辦法擺平、讓事情能圓滿解決才是重要的!」

經歷這段酷似「魔鬼訓練」的工作經歷後,Eden打下了相當紮實且穩定的工作能力,使她對行銷的觀念進一步地深耕向前,「我一直期待數位行銷是真的專注在『數位』之上,不該僅僅侷限於社群媒體、投放廣告這些事情上。我就覺得如果能以發展極其迅速的科技去強化數位行銷、甚至去整合行銷,是比較全面的做法。」

已對未來藍圖有清晰規劃的Eden,只欠缺一個符合期待的舞台。因此她毅然決然地再次出走,並在不久後踏進了愛酷。

萬事俱備,攜創業精神加入愛酷

那為何是愛酷呢?提及原因,Eden笑言還是因為「理念契合」的關係—愛酷在一定程度上滿足了對自身對於未來規劃的期待,亦符合她所希望投身的企業的想像,「其實在媒採後我也曾待過其他幾間公司,但我自己對希望去到的公司已經有自己的想法和藍圖了,就相對有所要求。」

Eden提出了幾個她所希望投身的企業該具備的特質,像是需擁有原生的產品、準確的市場定位、公關曝光的計劃等,而這些想法和愛酷的規劃恰恰不謀而合。更甚,愛酷與Eden對更遠的未來懷著同一份願景,「能夠進入愛酷、還有著相似的目標是幸運的,而等到上面這些事情都做好、做扎實了後,我也期許公司能擴展到海外!」

如果踏入愛酷是因為理念上的切合,Eden多年累積的才能及渴望持續深造的熱情亦在愛酷愈加發光發熱。她發揮攢積已久的實力,將其應用在「AI人工智慧」以及「行銷科技」等概念上,「即使已經出社會這麼多年了,我覺得自己對工作的熱情是越來越高,對公司、對未來,更對這個產業!」

 

工作、職場很多人看來似乎和「維生」、「競爭」劃上等號,但亦有人是為了熱情而投注其中──作為有過許多轉換跑道經歷的過來人,Eden與我們分享,「我覺得要相信自己每個階段所經歷的事情都不是『浪費時間』或是『沒有意義』,因為多年後回頭,真的會發現一切都make sense。」

如今Eden已然在愛酷有很好的發揮,但她絕不會因此停歇,不會因為多年的經驗便就此安逸,更不會妥協於「為溫飽而工作」。

同時在被問及多年來如何做到始終保有一份態度及目標時,Eden堅定地表示:「要求自己,但不苛刻自己。」她說,「我覺得一定要要求自己,因為人都有惰性,要求自己是為了不被自己擊倒,但同時,也要學會對自己寬容、對他人溫柔。」

這是她對自己的負責,亦是對所熱愛的職場最好的尊重。

/日期:2019.03.01(五)

/作者:宋權修、周儒婷

文章授權(創用CC授權)
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