【影音廣告內容連載】第一彈:影音廣告正夯,做個好影音比買個好廣告重要

【影音廣告內容連載】第一彈:影音廣告正夯,做個好影音比買個好廣告重要

從2017年開始,

台灣各大媒體就陸陸續續推出一系列報導,強調影音廣告的重要性(想知道詳情可以點這個連結去看數位時代的一系列報導)。2018年之後,更多媒體開始強調如何投放影音廣告,但如果你搜尋「影音廣告」的關鍵字,很少人會告訴你怎麼去製作影音廣告。

如果你是像 Anipapa 一樣來自於中小企業,對於影音廣告製作的過程有些陌生,則你一定很希望有人可以告訴你,製作一支影音廣告到底要花多少錢、怎麼做,決定要做之後,才去思考怎麼投放。

首先,請先幫 Anipapa 思考幾個很關鍵的問題:

「這支廣告的目的是什麼?」「你們公司藉由這支廣告想要達到的效益是什麼?」「這支廣告想要在哪些平台上露出?」「這支廣告想要在消費者顧客歷程中的哪一個階段出現?」「你的預算有多少?」「以你們公司的產業性質和定位,需要做影音廣告嗎?」

上面那些問題的答案,在你諮詢廣告公司做影音廣告之前,絕對應該被思考過。這就像是你想蓋一棟房子,如果你的目標是蓋一座摩天大樓,那麼你就得為如此宏大的結構做準備;而如果你只是想要一間可以遮風避雨的屋子,那麼你就只要建構相對應的基底就可以了。

以下提供幾支廣告影片作為參考範例,看倌可以先自己去分析一下,這些廣告的廣告主的公司規模與定位廣告目標為何預算多少,以及這支廣告的製作方式

Apple HomePod

當 Apple 決定要拍這支廣告的時候,他並不是要製造一支告訴你 HomePod 怎麼使用的功能性廣告,而是主打這個商品可以為你帶來的精神性價值、生活風格價值等。這樣子的廣告,對於品牌推廣非常有用,因為觀眾看到的不是直觀、血淋淋的導購廣告,而是一種更深層,貼近人心的品牌廣告。當影片走完,商品的照片跟名稱出現,你會覺得這個產品完全象徵了剛剛影片主角所經歷的繽紛世界,進而對 Apple HomePod 產生一種精神性的連結:擁有了這個產品,就是擁有她的世界。於是購入HomePod不只是買到了一個智慧機器人,更是一種生活風格。當廣告可以達成這樣的效果,消費者對於這個品牌的印象就會越來越深,也越來越好。

但缺點就是這種廣告的預算相當龐大, 通常只有品牌型客戶才有辦法執行。

Facebook Ads and Instagram Ads App Install Videos

這種直接刺激下載、安裝的廣告,跟上面 Apple HomePod 的廣告相比,長度相對短很多,廣告內容也採取直接了當的方式。用 App 的使用介面跟使用過程吸引消費者,讓消費者可以快速看完廣告後,快速行動。通常這樣的影片廣告採取的策略是「精準」,廣告的品質不用到太好,但是投放的平台跟受眾是經過規劃的,不是廣告主所要的 TA,基本上不會被廣告打到。通常這樣的廣告製作預算比品牌曝光型的廣告小很多,並且廣告主多半是網路世代的新創公司,或遊戲公司,主打精準投放。

HowFun / 決戰盜版How哥

或者,現在有許多廣告主,選擇跟網路紅人合作,直接把做廣告的預算撥給KOL(Key Opinion Leader 意見領袖),讓 KOL 用自己的影片製作團隊,做出一支業配廣告,放在他自己的平台上。這種方式不只適用於品牌型客戶,很多發展中的品牌,尤其是美妝、時尚類的產品,都很愛用這樣的廣告方式。這個方式的好處是,品牌可以借重 KOL 的人氣,站在巨人的肩膀上,取得知名度,而 KOL 也可以從廣告主這邊獲得實際的收益,並推廣個人知名度。

用這種方式產生出來的影音成品,已經有點悖離了一般大眾認知中的「影音廣告」範疇,但仔細去思考影音廣告需要達成的目的,其實這種用網紅,甚至直播去推廣產品或品牌的手法,就是網路世代所發展出的,專屬於這個世代的影音廣告方式。而這種廣告的預算,會因 KOL 的走紅程度而不同。

以上這幾支廣告影片,沒有絕對的好壞之分。評判的標準,端看你的公司所追求的是什麼。

看完 Anipapa 上面的分析之後,也許你還是有疑問,那到底做這些廣告要多少錢嘛?我的公司要怎麼選擇嘛?我不過就是巷尾賣水餃的連鎖店,會需要做影音廣告嗎?

別擔心, Anipapa 將在第二彈帶來詳細的影音廣告製作成本分析!

 

 

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