【品牌精神:你的粉絲怎麼介紹你?】

【品牌精神:你的粉絲怎麼介紹你?】

昨天有一個粉絲問度哥
「我很想分享度哥,可是我該怎麼介紹?」
 
度哥很快的回應他
「最容易懂的創業入門。主張創業不用錢,而且可以很好玩。」
(其實度哥當時是跟他說”度哥是最愛講幹話的創業分享者”XD)
 
雖然這只是一個簡單的問答
卻讓度哥發現了一件非常重要的事情!
 
我們都知道要經營品牌理念
做了很多精緻的貼圖、文案
想了很多標語
 
但不論這些標語有多好聽、多感人
你的粉絲能不能了解?
能不能用一句話跟朋友分享?
 
如果不行,為什麼?
為什麼你的品牌精神無法傳達?
 
大致上可能會有幾個原因:
 
1. 品牌精神太詩意、抽象,所以粉絲難懂
 
範例A:
XXX著重於麵包、蛋糕事業方向發展,整個企業精神正如「XXX」象徵著永遠「明亮」、「溫暖」、「健康」、「快樂」。
 
請問什麼是明亮、溫暖、健康、快樂?
麵包會發光嗎?蛋糕會笑出聲嗎?
這是小當家還是食戟之靈XD?

範例B:
新創設計團隊以金屬與其他素材,打造有人情溫度產品,具幽默感與記憶點,充滿繽紛巧思,實現「好水、好物、質感生活」之態度。
 
請問什麼是人情溫度的產品、有幽默感跟記憶點、繽紛巧思?
你的產品都會跟我噓寒問暖關心我吃飽了沒嗎?
還是會講笑話?如果都會的話,是真的滿有記憶點的啦…XD
 
記住
品牌精神不是在寫詩
必須簡單、直接、明瞭的讓客戶懂你在幹嘛!
 
然後透過你的”行為”去搭配你的”品牌精神”
才能建立一個深入粉絲心中的形象
當客戶購買產品時,除了產品本身以外
也得到了一個品牌形象的延伸
 
比方說來參加度哥的講座
除了可以學會「零元創業的技巧」以外
也同時得到一個「可以用夢想來賺錢,很快樂也很好玩」的延伸
 
 
2. 品牌精神明確,但太長
 
範例:
一輛自行車呈現在眼前,您可以見到車架連結起兩個輪子以及所有的零組件,但無法窺見的是,一輛自行車的生命旅程從一開始的設計概念,到團隊熱情的貢獻無數個研發時日,直到完成一項單車工藝作品,後被您選為坐騎。XXX研發人員密集的開會討論、精密的電腦製圖、不斷改良精進與樣品的嚴苛測試,,程中您見不到焊接工、烤漆工、工廠機械手臂、倉管人員或者是品管工程師…等,您見不到XXX對自行車所擁有的熱情,憑著這股熱情,XXX因而與眾不同!
(以下還有一千多字,在此省略)
 
你叫我跟朋友介紹你們品牌要講這麼長嗎?
又不是參加演講比賽XD
其實看了半天,度哥覺得重點就是他在說
「老子極盡所能的做出最屌的登山車,奧運金牌、銀牌的選手都用老子的車」
 
如果只是想講這麼簡單的東西
能不能用一句話告訴客戶呢?
比方說「最頂級的登山車」、「奧運選手都在用的登山車」…之類
度哥國小常常被老師罰背課文
不想再玩了啦XD
 
 
總結一下,品牌精神的重點:
「明確、簡潔、好懂」
 
而且要不斷用行動去”證明”
才能逐漸在粉絲心中呈現一個鮮明的形象
你的品牌不再只是一張不會動的圖
而是一個他可以信賴的好朋友
 
就像度哥的精神「最容易懂的創業入門」
不斷分享簡單實用的知識
並且實際在”示範使用”這些知識
 
所以大家知道怎麼介紹度哥了嗎?
來,跟我念一次
「最容易懂的創業入門。最愛講幹話的創業家。」(喂!不太對吧?!)
 
#如果再問度哥怎麼介紹
#度哥就要打你屁屁
#然後罰寫一百遍
#禮拜一交到度哥辦公桌上

文章授權(創用CC授權)
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