【創業小聚#104】MarTech – 數位時代裡的行銷科技新樣貌 聽演講心得分享

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行銷的過去、 現在與未來

以前大多數的行銷方式都以發傳單、刊登電視廣告、 廣播電台廣告、報紙廣告或海報廣告為主要廣告露出的平台, 隨著時代的變遷,網際網路的發達, 越來越多的行銷與廣告也漸漸轉為以網際網路作為主要的廣告刊登平台, 由此可見, 行銷模式也必須隨著時代的轉變,同時必須符合現代消費者的觀看模式與習慣, 更重要的是,身為一個行銷人才也必須有敏銳的觀察力,了解市場趨勢與觀眾偏好的行銷方式, 才有機會利用短短幾秒鐘的時間, 快速的抓住消費者的目光, 吸引消費者的注意, 進一步引發消費者對於正在進行行銷商品的興趣與購買慾望。

線上線下整合, 創造行銷新契機

現在的消費者與過去最大的不同點在於他們不再滿足於單純的實體行銷, 也較少走進店裡購買自己需要的產品, 相反地, 他們更偏好於在網路上瀏覽並購買商品, 所以現在的行銷模式除了必須重視以往的「 實體行銷」, 更不可忽略「 網路行銷」 的重要性與其帶來的營收效益。

狂點軟體開發就看準了線上線下整合行銷帶來的商機, 利用AR 與 LBS 定位資訊打造出了以AR互動式遊戲為基礎,加深粉絲與網紅間的互動的體驗, 讓粉絲透過虛擬的遊戲能夠與網紅有更多聊天的話題, 如此一來不但能夠讓粉絲對這個遊戲更有興趣, 他們也會為了與網紅間有更多的話題, 一直持續的去關注這個遊戲, 網紅也會因為遊戲玩家間的影片分享, 獲得更多網友的關注。

線上線下的整合式行銷, 能夠在相同興趣的人之間創造更多的話題, 也能夠讓他們透過虛擬的遊戲或互動,結合實體的行銷活動, 讓這群有相同興趣的人能夠擁有數位世界的互動, 也能夠在實體的世界中更認識彼此, 共創更多的聊天話題, 只要彼此間對於某商品的關注度與話題一直都在, 這個商品就能夠成功的被這群消費者記住, 甚至有可能成為他們購買這類商品時的優先選項。

線上線下整合行銷的行銷策略, 雖然能夠讓人們對某一個正在行銷的商品印象深刻, 但如果懂得分眾行銷, 就能夠針對該商品已鎖定的目標客群用年齡、 性別、喜好等變項進行分析, 並針對分析後的目標客群做「分眾」 的客製化行銷廣告投放, 讓每一則投放出來的行銷廣告都能夠符合分眾後目標客群的需求與喜好, 只要讓他們能夠在這個廣告上多關注一秒鐘, 就能夠大幅增加這項商品成功販售的可能性。

直播經濟當道, 有品質的知識性內容能夠為商品行銷加分

在這個資訊觸手可及的時代裡, 現代人需要的不再只是單純的商品購買資訊, 他們更希望能夠知道購買這個商品能夠為他們帶來什麼樣的改變,因此, 廠商在行銷商品的時候, 如果能夠在他們的官方網站或是粉絲專頁推出「 商品使用小秘訣」 這類的知識性文章, 且適時開直播與該商品的忠實粉絲互動解答粉絲的疑惑, 就能讓粉絲覺得看這個商品粉絲專頁獲得的不只是商品資訊, 更能夠得到一些小知識, 廠商這樣的做法不僅能夠吸引粉絲的注意, 也可以讓粉絲覺得關注這個粉絲專頁很有價值,能夠讓自己因為獲得這些知識而有所成長, 廠商也能夠藉此突顯自己的商品特色, 讓自己的商品更容易被更多人看見。

看看現在,思考未來

產品與科技的應用不斷的推陳出新, 人們的思維也不斷的在改變, 當外在因素的變項越來越多, 要評估一項商品被行銷後能夠帶來多少的效益也就越來越困難, 有鑑於此, 一項商品核心競爭力的改變就顯得相當重要, 如果能夠洞悉市場趨勢, 即時掌握顧客的需求, 看到這個產品的前景與未來的商機並持續提升該產品的競爭力, 就能夠在瞬息萬變的現代社會中成為市場上的贏家, 在一片競爭激烈的消費市場中脫穎而出。

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